Концепции международного маркетинга

• Номер работы:
  371333
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  20.10.2015
• Объем работы:
  34 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. Теоретические аспекты международного маркетинга 5
  1.1 Маркетинг как философия современного бизнеса 5
  1.2 Общая характеристика международного бизнеса 11
  2. Основные тенденции международной маркетинговой деятельности 16
  2.1 Концепции глобального и международного маркетинга 16
  2.2 Технология международного маркетинга 22
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
  СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34
  
  
  
• Выдержка из работы:
  ВВЕДЕНИЕ
  Актуальность темы курсовой работы обусловлена следующими положениями. В условиях углубляющегося процесса глобализации и интеграции рынков повышение конкурентоспособности предприятия приобретает все большее значение. Рыночная конкуренция - естественное состояние рыночных отношений, при которых товаропроизводители поощряются к активной предпринимательской деятельности, связанной с производством и классификацией продукции. В этом смысле она - одна из форм состязательности, соревнования между отдельными товаропроизводителями.
  С увеличением подвижности внешней среды, что характерно для современных экономических условий, стабильная и жесткая система управления становится недостаточно эффективной. Для успешного существования на рынке предприятие должно ответить на три основных вопроса экономики: что производить; в каком объеме; для кого. Именно на решение этих задач направлена маркетинговая деятельность фирмы.
  Практика показывает, что те организации, которые осуществляют комплексное маркетинговое планирование и управление, работают более успешно и получают прибыль значительно выше средней по отрасли. ..........
  1. Теоретические аспекты международного маркетинга
  1.1 Маркетинг как философия современного бизнеса
  Маркетинг – деятельность по достижению рыночных целей предприятия на принципах открытой системы управления с обратными связями, ориентированная на достижение рыночных целей предприятия и на улучшение его положения на рынке на основе изучения и удовлетворения потребностей потребителей в результате комплексного воздействия на потребителя и далее на предъявляемый к предприятию спрос посредством установления уровней параметров комплекса маркетинга.
  Существующая в настоящее время парадигма маркетинга представляет собой совокупность описанных в литературе направлений и подходов. Ключевые положения современной маркетинговой парадигмы представлены в таблице 1.
  Суть концепции маркетинга - выявление потребностей клиентов и их удовлетворение. Концепция маркетинга является самым эффективным способом увеличения прибыли за счет объединения оснований для максимизации трех концепций: производственной, товарной и сбытовой.
  Комплекс маркетинга (иначе называемый маркетинг микс, или 4P) представляет собой традиционную и хорошо зарекомендовавшую себя на практике схему описания тех ключевых факторов, при помощи которых фирма может воздействовать на поведение потребителей.
  .......