Социальная реклама в российских СМИ. Методы воздействие на индивида

• Номер работы:
  343695
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Журналистика
• Год подготовки:
  30.04.2015
• Объем работы:
  73 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы 5
  §1 Понятие рекламы и социальной рекламы 5
  §2 История развития социальной рекламы 13
  §3 Основные формы, функции и темы социальной рекламы в современных российских СМИ 21
  §4 Законодательный вопрос 28
  Глава 2. Эмпирическое исследование социальной рекламы на ТВ в 2000-2015 гг. 31
  § 1. Основная тематика социальной рекламы на ТВ в 2000-2015 гг. 31
  § 2. Особенности восприятия и отношения к социальной рекламе 39
  Заключение 49
  Список литературы 53
  Приложения 60
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Актуальность.
  Рекламная деятельность является дорогостоящей, привлекающей уникальных специалистов деятельностью. Сегодня любая реклама является не только средством продвижения товара или услуги, но и сама активно моделирует и внедряет определенные формы поведения и стиля жизни. В особенности это касается социальной рекламы, основной задачей которой является формирование определенных ценностей и желаемых образцов поведения.
  Проблема и актуальность темы исследования, во-первых, связана с тем, что реклама занимает огромное место в жизни современного человека. Если первоначально реклама являлась только частью маркетинговой системы, призванной информировать и продавать, то сегодня реклама является частью современной культуры. Феномен рекламы исследуется с маркетинговой точки зрения, с точки зрения социологии, культурологи, психологии, педагогики. Социальная реклама является сравнительно новым типом рекламы и ее особенности пока мало изучены.
  Во-вторых, социальная реклама представляет собой особую категорию рекламы. Она продвигает не товары и услуги, а определенные идеи, то есть нематериальные объекты, что создает определенные трудности.
  Объект исследования: социальная реклама в российских СМИ.
  Предмет исследования: особенности социальной рекламы на российском телевидении.
  ...........
  Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы
  §1 Понятие рекламы и социальной рекламы
  
  В теории рекламной деятельности на сегодняшний день нет единого подхода к рассмотрению термина социальной рекламы. Разные понимания среди специалистов отображены не только в разных подходах к изучению этого явления, но и в разности терминологии, которая используется для определения социальной рекламы.
  Во-первых, само понятие «социальная реклама» используется только в России. За рубежом чаще всего используются термины «некоммерческая реклама» и «общественная реклама». Однако, и зарубежные и российские специалисты выделяют четыре вида социальной рекламы в широком смысле (для нее принята аббревиатура - англ. «public service advertising» — PSA): некоммерческая, общественная, государственная и собственно социальная.
  Например, Г.Г. Николашвили считает, что «под некоммерческой рекламой понимается реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества» .
  Интересный подход разработал О. С. Анисимов, который предлагает рассматривать социальную рекламу с точки зрения цивилизационного подхода.
  ..........