Исследование особенностей транспортного маркетинга в Российской Федерации

• Номер работы:
  304258
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  16.06.2014
• Объем работы:
  78 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  Глава 1. Особенности маркетинга транспортных услуг 7
  1.1 Маркетинговые исследования рынка услуг 7
  1.2 Классификация транспортных услуг 15
  1.3 Маркетинговые стратегии развития транспортных услуг 22
  Глава 2. Маркетинговое исследование рынка транспортных услуг РФ 28
  2.1 Анализ динамики рынка транспортных услуг РФ 28
  2.2 Анализ конкурентной среды рынка транспортных услуг РФ 36
  2.3 Сегментирование рынка транспортных услуг 46
  Глава 3. Направления оптимизации транспортного маркетинга в РФ 53
  3.1 Разработка способов обеспечения конкурентоспособности на рынке транспортных услуг 53
  3.2 Ценовая политика на рынке транспортных услуг 57
  3.3 Разработка политики в области продвижения транспортных услуг в современных условиях 62
  Заключение 68
  Список использованной литературы 72
  Приложения 76
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  
  Актуальность темы исследования. В современной России такой сектор экономики, как транспортные услуги, занимает ведущие позиции. Это обусловлено положительной динамикой развития промышленного производства, увеличением объёмов внешней торговли.
  В условиях трансформации российской экономии, перехода на инновационный путь развития транспортная система России нуждается в совершенствовании не только в отношении рационализации размещения, повышении ее качественного уровня: улучшении организационно-управленческой системы, использовании новейших достижении научно-технического прогресса, но и развитии маркетинговых технологий в продвижении транспортных услуг. Основой функционирования и развития рынка транспортных услуг должна стать конкуренция независимых транспортных структур, организаций транспортной инфраструктуры. В этой связи, особое внимание необходимо уделить разработке комплексной маркетинговой стратегии продвижения транспортных услуг.
  Проблема разработки стратегии продвижения транспортных услуг становится весьма актуальной, позволяющей по-новому взглянуть на роль маркетинга в развитии транспортной системы. Внедрение маркетинговой стратегии продвижения позволит улучшить качество транспортных услуг, расширить маркетинговый инструментарий позиционирования транспортных компаний, повысить уровень сервисного обслуживания, а также конкурентоспособность страны в целом, что, в конечном итоге, будет способствовать привлечению дополнительных инвестиций для технической модернизации транспортной системы и развития транспортной инфраструктуры.
  ............
  Глава 1. Особенности маркетинга транспортных услуг
  
  1.1 Маркетинговые исследования рынка услуг
  
  Маркетинговая деятельность как важнейшая функция в управлении транспортными предприятиями должна обеспечивать устойчивое, конкурентоспособное положение того или иного субъекта маркетинговой системы на рынке транспортных услуг с учетом состояния внутренней и внешней среды. В этом представлении маркетинговая деятельность предполагает проведение маркетинговых исследований и разработку программы маркетинговых мероприятий, которые используются в целях повышения производительности фирмы и эффективности удовлетворения потребности конечного потребителя или клиента .
  Маркетинговое исследование и его результаты служат процессу эффективной адаптации производства или посреднической деятельности и их потенциала к состоянию рынка и требований конечного потребителя . Проведение маркетинговых исследований способствует уменьшению риска на рынке транспортных услуг. И наконец, результаты исследований рынка с использованием инструментов маркетинга лежат в основе формирования маркетинговой стратегия организации, позволяющей устойчиво и динамично функционировать на данном рынке в долгосрочной перспективе.
  Методологический аппарат маркетингового исследования представляет собой совокупность моделей и методик, а так же соответствующих рекомендаций по их применению для решения конкретных задач.
  ...........