Обоснование целесообразности выхода на рынок с новой продукцией. Разработка маркетинговой программы продвижения нового продукта на рынок

• Номер работы:
  161871
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год подготовки:
  11.06.2010
• Объем работы:
  88 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Характеристика предприятия 6
  1.1 Общие сведения о предприятии 6
  1.2 Характеристика и анализ технологии производства 8
  1.3 Маркетинговая деятельность предприятия 15
  Выводы по первой главе 21
  2. Анализ и совершенствование системы организации и управления 22
  2.1 Производственная структура 22
  2.2 Структура управления предприятием 23
  2.3 Организация и управление основными технологическими процессами и производством в целом 24
  2.4 Управление персоналом 26
  Выводы по второй главе 31
  3. Анализ и планирование производственно-финансовой деятельности предприятия 32
  3.1 Анализ основных технико-экономических показателей 32
  3.2 Анализ финансового состояния и финансовых результатов деятельности предприятия 34
  3.2.1. Оценка состава структуры баланса 34
  3.2.2. Оценка ликвидности и платежеспособности 40
  3.2.3. Оценка рентабельности предприятия 48
  3.2.4. Оценка деловой активности предприятия 50
  3.2.5. Определение потребности в оборотных средствах 52
  3.2.6. Прогнозирование возможности банкротства 58
  Выводы по третьей главе 60
  4. Специальная часть. 62
  4.1. Обоснование целесообразности выхода на рынок с новой продукцией 62
  4.2. Разработка маркетинговой программы продвижения нового продукта на рынок 69
  Вывод к главе 77
  Заключение 80
  Список литературы 85
  Приложение 88
  
  
• Выдержка из работы:
  Введение
  Выбор темы дипломной работы продиктован, в первую очередь, сложившейся ситуацией на российском рынке: количество предложений по каждой товарной группе значительно превышает спрос; потребитель перегружен рекламной информацией; эффективность рекламных обращений за последние несколько лет снизилась в десятки раз и, соответственно, в десятки раз выросли объемы средств, затрачиваемых рекламодателями, что не может не отразиться на стоимости конечной продукции. Между тем, для потребителя, на первый план выходит торговая марка товара и многие отечественные предприятия производят перераспределение маркетинговых бюджетов на создание и поддержание марочного капитала.
  Российские предприятия, на первоначальном этапе были не готовы к такому переориентированию маркетинговой деятельности:
  - руководство многих компаний-производителей по-прежнему придерживается маркетинговых стратегий, нацеленных на производство продукции;
  1. Характеристика предприятия
  1.1 Общие сведения о предприятии
  Общество с ограниченной ответственностью «Деск Топ» - компания, мультибренд - представляет на рынке товары разных торговых марок, таких как: «ИСКРА», «Счастливый дачник», «Спай Хит», «Ре-Ро» и прочие. Год основания компании 1999.
  Полное официальное наименование предприятия – Общество с Ограниченной ответственностью «Деск Топ».
  Правовое положение предприятия определяется Гражданским Кодексом РФ, принятым Государственной Думой РФ 21.10.94 г. и Федеральным законом «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.98 г.
  ООО «Деск Топ» является юридическим лицом. Права и обязанности юридического лица Общество приобретает с даты его регистрации, которая состоялась в 1995 году. Общество имеет самостоятельный баланс, печать со своими наименованиями, расчетный счет в рублях, а также иные реквизиты.
  Предметом деятельности является оптовая реализация товаров народного потребления: товары для отдыха на природе. На этом рынке компания работает с 2004 года и принимала непосредственное участие в его формировании. С тех пор значительно увеличилась емкость рынка, расширились и укрепились торговые связи.
  Цели предприятия: