Особенности продвижения брэнда "Магдональдс" в СМИ

• Номер работы:
  152889
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Журналистика
• Год подготовки:
  14.04.2010
• Объем работы:
  73 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 3
  Глава 1. Концепт бренда McDonald's 8
  1.1. Феномен бренда: проблема определения понятия 8
  1.2.Бренд McDonald's: идеология и комплекс товарных идентификаторов 17
  1.3. McDonald's в России: приоритетные направления в продвижении бренда 24
  Глава 2. Средства массовой информации в современном обществе 31
  2.1. Понятие о средствах массовой информации: особенности и функции 31
  2.2. Средства массовой информации в России: ментальные особенности 36
  2.3. Реклама как «брендовое повествование» в средствах массовой информации 41
  Глава 3. «Натурализация» брендового концепта McDonald's в российских средствах массовой информации 47
  3.1. "McDonald's в России приоритетные направления брендинга 47
  3.2. Социокультурная миссия McDonald's: особенности представления в российских средствах массовой информации 53
  3.3. "McDonald's: особенности стратегии речевого воздействия на российского потребителя 59
  Заключение 64
  Список использованной литературы 67
  
  
• Выдержка из работы:
  Глава 3. «Натурализация» брендового концепта McDonald's в российских средствах массовой информации
  3.1. "McDonald's в России приоритетные направления брендинга
  
  По словам вице-председателя и старшего управляющего Джима Скиннера, в 2010 году Россия станет одним из приоритетных направлений развития корпорации. Скиннер отмечает, что McDonald's добился «экстраординарных» успехов на российском рынке, открыв на территории РФ 245 ресторанов быстрого питания более чем в 60 городах, которые ежедневно обслуживают до 950 тысяч посетителей. На сегодняшний день три из десяти самых посещаемых ресторанов McDonald's в мире находятся в России, заявил Джим Скиннер ранее в интервью . Из сказанного управляющим следует, что брендингу в России придается большое значение.
  Анализ освещаемых в российской прессе событий, прямо или косвенно связанных с McDonald's, позволил нам выделить несколько ключевых направлений в продвижении бренда McDonald's в России.
  Заключение
  
  Развитие рыночных отношений в России устранило существовавшую много лет государственную монополию на различные сферы бизнеса. Смена формы собственности а также экспансия зарубежных корпораций привели к появлению в России и новых форм и методов позиционирования продуктов и услуг, позиционировании собственно марки на отечественном рынке. Особую роль при этом играют средства массовой информации. В нашей работе мы сделали попытку исследовать особенности продвижения бренда McDonald's в российских средствах массовой информации.
  В результате исследования мы пришли к следующим выводам.
  В различных современных науках, начиная от маркетинга и заканчивая лингвистикой интерес для исследователей представляет изучение бренда как феномена современности. На сегодняшний момент существует несколько базовых подходов подходы в исследовании феномена бренда: 1) экономико-маркетинговый (бизнес-ориентированный), 2) исторический и 3) социокультурный. Для нашего исследования оптимальным является определение бренда как результата коммуникативного воздействия, который выражается в формировании уникального и привлекательного образа объекта потребления в сознании покупателя.