Рекламные мероприятия для агентства недвижимости

• Номер работы:
  2160
• Раздел:
  Все работы   →   Другие студенческие задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  18.10.2000 г.
• Количество страниц:
  34 стр.
• Содержание:
  3. Разработка комплекса рекламных мероприятий для агентства недвижимости. 3
  3.1. Анализ потребительских предпочтений на рынке недвижимости г. Волгограда 3
  3.2. Разработка рекламной кампании для агентства недвижимости 14
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Рекламные мероприятия для агентства недвижимости
  3. Разработка комплекса рекламных мероприятий для агентства недвижимости.
  В данной главе решаются следующие задачи:
  Исследовать покупательские предпочтения на потребительском рынке недвижимости г. Волгограда.
  Составить алгоритм построения имиджевой рекламы риэлтерских услуг в соответствие с результатами исследования
  Описать правила разработки с объяснением и комментариями, понятными для обычного предпринимателя (в т.ч. требования, предъявляемые к разработке рекламного обращения с использованием звука, цвета и т.д.).
  
  3.1. Анализ потребительских предпочтений на рынке недвижимости г. Волгограда
  1. В Волгограде независимой исследовательской компанией InfoScan в ноябре 2002 года был проведен пилотный проект по опросу населения. Цель проекта – описание поведения населения города на рынке недвижимости.
  Использование опросов населения направлено на получение следующих результатов:
  • Описание факторов, влияющих на поведение потребителя на рынке недвижимости (макро-, микроэкономические, региональные особенности)
  • Сегментация рынка недвижимости с точки зрения потребителей
  • Описание возможного поведения потребителей (в целом и по различным группам)
  • Оценка параметров потребления и предпочтений.
  • Оценка емкости рынка с точки зрения прогноза на ближайшие полгода.
  
  При проведении любого проекта встает вопрос о методике сбора информации. В данном случае рассматривались два варианта: стандартизированное интервью face-to-face (маршрутная выборка) и телефонный опрос. Каждый из методов при исследовании рынка недвижимости имеет свои плюсы и минусы. Был выбран метод телефонного опроса, который имеет следующие преимущества по сравнению с другими методами:
  • отсутствие личного контакта способствует высокой степени ответов и получению правдивых ответов