Маркетинговая стратегия на разных этапах жизненного цикла товара

• Номер работы:
  20221
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год сдачи:
  02.11.2006 г.
• Количество страниц:
  37 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. ПОНЯТИЕ ТОВАРА И ЕГО ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА 5
  1.1 Товар и новый товар 5
  1.2 Особенности освоения рынка новыми товарами 9
  1.3 Жизненный цикл товара в системе маркетинга 13
  2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ ЖИЗНЕННЫМ ЦИКЛОМ ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ МАРКИ ЧАЯ "BROOKE BOND" 25
  2.1 Общая характеристика товара. Исследование этапа жизненного цикла товара 25
  2.2 Управление жизненным циклом на предприятии 27
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
  ЛИТЕРАТУРА 36
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговая стратегия на разных этапах жизненного цикла товара
  ВВЕДЕНИЕ
  В маркетинге под товаром понимают комплекс осязаемых и неосязаемых свойств, включающих технические параметры, размеры, вес, структуру, цвет, упаковку, цену, престиж изготовителя и продавца и другие свойства, которые необходимы покупателям для удовлетворения их нужд и потребностей.
  Каждый товар имеет свой жизненный цикл. Его создают, выводят на рынок. Какое-то время он остается на рынке. И, наконец, наступает время, когда товар снимается с производства и прекращается его продажа.
  Жизненный цикл товара – это время существования товара на рынке, то есть временной промежуток от начала и до окончания его выпуска и реализации в первоначальном виде.
  Теория жизненного цикла товара – это концепция, описывающая сбыт продукции, прибыль и стратегию маркетинга с момента разработки товара и до его снятия с рынка.
  Как правило, жизненный цикл товара включает в себя 4 этапа (стадии): внедрение (выведение на рынок), рост, зрелость, спад (упадок).
  Актуальность данной темы обусловлена тем, что процесс товарного планирования и создания новых товаров затрагивает все сферы деятельности компании. В нем, так или иначе, участвуют все подразделения фир¬мы, включая отдел сбыта, производственный отдел, на¬учно-исследовательский отдел, финансовую группу, юри¬дическую службу и т. д.
  В соответствии с теорией гибкости предприятия, обладая определенными способностью к обновлению и устойчивостью для обновления, оно должно постоянно осваивать известное количество новых изделий, чтобы присутствовать на рынке c необходимой долей востребованных товаров.
  Выделяя отдельные этапы жизненного цикла товара, исходят из того, что для каждого из них следует разработать и реализовать соответствующую стратегию маркетинга.
  Целью данной курсовой работы является анализ особенности маркетинговой стратегии на разных этапах жизненного цикла товара.
  В связи с поставленной целью необходимо решить ряд взаимосвязанных задач:
   дать понятие товара и нового товара в системе маркетинга;
   проанализировать особенности освоения рынка новыми товарами;
   охарактеризовать особенности жизненного цикла товара в системе маркетинга;
   дать анализ маркетингового управления жизненным циклом товара на примере марки чая "BROOKE BOND".