Принятие фирмой решения об упаковке. Функции и роль упаковки

• Номер работы:
  75356
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  08.01.2008 г.
• Объем работы:
  20 стр.
• Содержание:
  Введение………………………………………………………………………………….3
  Глава 1. Принятие фирмой решения об упаковке……………………………………...5
  1.1. Функции и роль упаковки в коммерческой деятельности фирмы……………….5
  1.2. Основы планирования упаковки. Упаковка и окружающая среда………………6
  Глава 2. Упаковка как инструмент маркетинговой коммуникации…………………21
  2.1. Значение упаковки в маркетинговой коммуникации……………………………21
  2.2. Упаковка и целевая аудитория……………………………………………………22
  Заключение……………………………………………………………………………...24
  Список используемой литературы…………………………………………………….26
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Принятие фирмой решения об упаковке. Функции и роль упаковки
  Еще 10-12 лет назад практически все отечественные производители не задумывались о том, насколько упаковка влияет на принятие решения о покупке товара. Это обусловливалось отсутствием конкуренции. Роль упаковки при этом была очень низка. С развитием рыночных отношений потребитель стал предъявлять жесткие требования как к товарам, так и к их оболочке – упаковке.
  Сегодня в борьбе за покупателя упаковке отводится одно из ведущих мест. Наряду с названием и ценой она играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара: помогает позиционировать товар, облегчает узнавание товара, формирование и подкрепление отличительных черт товара, является неотъемлемым элементом брэнда. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывное давление со стороны рекламы, и именно упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Таким образом, наличие у товара «правильной» упаковки напрямую влияет на продажи.
  В комплексе маркетинга предприятия упаковка, как правило, решает тактические задачи по продвижению товара на рынок и воздействует на потребителя непосредственно от лица товаропроизводителя, донося до первого концепцию продукта/товара. В этом ее основное сходство с рекламой, ее целями и задачами.
  Планирование рекламной деятельности компании начинается с разработки рекламной стратегии, и именно она влияет на форму и оформление упаковки.
  Упаковка является одним из важнейших элементов маркетинговой коммуникации – процесса передачи информации о товаре целевой аудитории. Профессионально разработанная, она способствует достижению значительной части целей коммуникативной программы. Помимо основных своих функций – предохранение товара от порчи, облегчения его перевозки и хранения, идентификации продукта у производителя – упаковка служит местом расположения маркетингового коммуникационного обращения. Поэтому разработкой упаковки товара занимаются как технологи и дизайнеры, так и специалисты по планированию маркетинговых коммуникаций. Поскольку именно маркетинговое обращение на упаковке посетитель магазина видит перед собой в момент принятия решения о покупке, оно играет исключительно важную роль в процессе убеждения потребителей.
  В вопросе выбора упаковки продукта необходимо акцентировать внимание не только на ее внешнем виде, который способствует укреплению брэнда компании, и повышению узнаваемости торговой марки.
  Целью данной работы выступает изучение функций и роли упаковки в коммерческой деятельности фирмы.
  Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
  - рассмотреть функции и роль упаковки в коммерческой деятельности фирмы;
  - изучить основы планирования упаковки, взаимосвязь упаковки и окружающей среды;
  - проанализировать значение упаковки в маркетинговой коммуникации.
  Объектом исследования выступает упаковка, предметом является маркетинговая деятельность.