Лингвокультурные особенности формирования системы ценностей средствами печатной рекламы в России и Испании

• Номер работы:
  716125
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Лингвистика
• Год добавления:
  20.01.2022 г.
• Объем работы:
  77 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3
  ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ КАК ЛИНГВОКУЛЬТУРНЫЙ ФЕНОМЕН………………………………………………………………………...5
  1.1 Реклама как коммуникативный текст………………………………...5
  1.2 Лингвокультурные особенности рекламного текста………………12
  1.2.1 Рекламный текст в контексте рекламного дискурса……………..17
  1.2.2 Стилистический статус рекламы…………………………………..22
  1.2.3 Коммуникационные функции рекламы…………………………...24
  1.3 Особенности влияния рекламного текста
  на ценности общества…………………………………………………………...27
  Выводы по главе 1………………………………………………………...34
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ ЦЕННОСТЕЙ РЕКЛАМЫ РОССИИ И ИСПАНИИ…………………………………………………………………….33
  2.1 Методы анализа ценностей в рекламе двух языков………………..33
  2.2 Анализ рекламы в издании «El Pais»………………………………. 38
  2.3 Специфика репрезентации культурных ценностей в российской печатной рекламе………………………………………………………………...46
  Выводы по главе 2………………………………………………………...64
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………...65
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………...68
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Лингвокультурные особенности формирования системы ценностей средствами печатной рекламы в России и Испании
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Рекламные тексты в последние годы активно изучаются (Е. Г. Борисова, Л. А. Баркова, Л. С. Винарская, И. Г. Морозова, Ю. К. Пирогова, Х. Кафтанджиев и др.). В большинстве случаев реклама не только предоставляет сведения о товаре или услуге, но и создает впечатление при помощи стилистических приемов. Однако язык рекламы часто нужно обновлять, потому что выразительные средства устаревают и теряют свою новизну и актуальность. В итоге пропадает образность, а следовательно, снижается убедительность рекламы и ее способность воздействовать на массы. Часто в рекламном дискурсе применяются тропы, например ирония, метафора, метонимия, олицетворение, перифраза, сравнение, эпитет. Фразеологические обороты также популярны в рекламе.
  Эти приемы украшают рекламный текст. Как известно, в рекламном дискурсе по большей части применяются простые предложения. Это связано с удобством восприятия потребителями названия товаров или услуг. Использование в рекламе восклицательных предложений играет роль побуждения к действию. Эффективны и побудительные конструкции, которые подразумевают предложение, приглашение, убеждение и т. д. Они придают живость и эмоциональность.
  ...............................................................