Бренд как элемент товарной политики.

• Номер работы:
  692241
• Раздел:
  Все работы   →   Другие студенческие задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  17.05.2021 г.
• Объем работы:
  15 стр.
• Содержание:
  БРЕНД КАК ЭЛЕМЕНТ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
  
  1) Особенности формирования товарной политики предприятия
  Товарная политика предприятия – это важнейшая составляющая успешной работы любого предприятия. От эффективности товарной политики зависит успех организации на рынке.
  Основной целью проведения товарной политики является продвижение товара от производителя к потребителю и удовлетворение потребностей последнего. От характеристики товара зависит степень удовлетворённости покупателя им.
  К задачам товарной политики можно отнести следующие критерии:
  1. намерения организации должны быть понятно и четко сформулированы;
  2. необходимо выбрать одно из нескольких направлений товарной политики исходя из того какие возможности имеет организация;
  3. необходимо уметь прогнозировать риск, а также принимать меры по их предупреждению.
  ……………………………………………………………..
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Бренд как элемент товарной политики.
  
  2) Особенности и функции бренда как элемента товарной политики предприятия
  Бренд - это слово имеет значительный вес как для покупателя, так и для производителя. Известное название на этикетке соответствует гарантии качества, поэтому потребитель всегда обращается к уже знакомым брендам.
  Развитие бренда - это сложный процесс, который зависит от ряда экономических, социальных, культурных и политических факторов. В наши дни руководители крупных компаний не рискуют делать это в одиночку, перекладывая создание имиджа бренда в руки профессионалов. Это требует значительных затрат, и не все начинающие бизнесмены могут позволить себе нанять экспертов по брендингу. Поэтому любой компетентный менеджер должен хотя бы в общих чертах понимать, как создать бренд и как избежать серьезных ошибок в начале пути.
  Начало истории бренда можно проследить с до христианских времен, когда Мастера Древнего Рима, Греции и Китая наносили свой бренд на керамические изделия. Еще в Средние века существовал закон о товарных знаках, обязывающий производителей хлебобулочных изделий наносить клеймо на свою продукцию. Конечно, этот процесс также сопровождался подделками — и сегодня, и десять веков назад обычные мастера занимались плагиатом, делая бренд известным мастером продукта.
  Популярность крупнейших брендов выросла благодаря тщательной изобретательности и управленческой работе их создателей.
  Так что создание многих брендов произошло само собой - важно было выпускать качественный продукт, совершенствовать уже известные технологии и работать не покладая рук.
  Но с конца 1800-х годов этот процесс был обращен вспять, и со временем маркетологи и рекламодатели научились создавать бренд раньше самой компании и продукта. Этот период можно считать родиной современного бренда и связанной с ним профессии бренд-менеджера.
  Бренд - это не только торговая марка, но и все элементы имиджа компании, репутации на рынке и отношений с клиентами. Бренд нельзя «потрогать руками», зная это, разработчики понимают, насколько тонким является процесс создания и поддержания бренда. Сегодня популярность продукции зависит не только от ее качества – на прибыльность компании может повлиять и неосторожное заявление руководителя, и нелепые ассоциации с названием продукта, и политическая ситуация.
  ……………………………………