Практическое задание по теме: "СИСТЕМА МАРКЕТИНГА СОВРЕМЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ" (10 контрольных вопросов и 8 задач)

• Номер работы:
  685483
• Раздел:
  Все работы   →   Практические задания   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  02.05.2021 г.
• Объем работы:
  18 стр.
• Содержание:
  КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
  1. Дайте определение понятию «маркетинг». Каковы основные функции маркетинга?
  2. Чем нужда отличается от потребности, а потребность от запроса?
  3. Какие виды маркетинга в зависимости от состояния спроса вы знаете?
  4. Какой вид маркетинга целесообразно использовать для сглаживания колебаний спроса и предложений?
  5. Что такое маркетинговая концепция? Какие существуют концепции маркетинга?
  6. В чём отличие маркетинговой концепции организации от товарной, производственной, сбытовой концепций?
  7. Для какой концепции характерно утверждение «не пытайтесь производить то, что продаётся кое-как, а производите то, что будет, безусловно, куплено»?
  8. Что такое «маркетинговый комплекс», «маркетинговая формула», «маркетинг-микс», «4Р»?
  9. Каковы элементы маркетингового комплекса производителя и маркетингового комплекса потребителя?
  10. Что составляет маркетинговый комплекс 7Р организаций, предоставляющих услуги?
  ЗАДАЧИ
  Задача 1.1 Определение нужд и потребностей покупателей, удовлетворяемых различными товарами и услугами
  Какие потребительские нужды удовлетворяют товары/услуги, представленные в таблице?
  Задача 1.2 Выбор вида маркетинга в зависимости от ситуации на рынке
  Выберете наиболее подходящий вид маркетинга к следующим ситуациям на рынке. Аргументируйте свой ответ. Какие мероприятия в рамках выбранного вида маркетинга вы считаете необходимо использовать?
  Задача 1.3. Описание элементов комплекса маркетинга.
  Книжный магазин существует на рынке города несколько десятилетий. Он имеет традиционную сеть поставщиков, постоянных потребителей. Персонал магазина стабильный, имеет высокую квалификацию. В магазине приятный интерьер. Торговые залы оснащены удобными стеллажами, мягкой мебелью. Ассортимент рассчитан на потребителей с разными уровнями достатка и отражает культурные предпочтения целевых аудиторий. Какие элементы комплекса маркетинга предприятия указаны в задании? Какие сведения недостаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме.
  Задача 1.4.
  Частное охранное предприятие «Тайфун» несколько лет назад открылось в городе, являющемся областным центом. За небольшой период времени компания заработала отличную репутацию. Компания представляет не только стандартные, но и дополнительные услуги своим потребителям: видеонаблюдение, установка «тревожной кнопки». Цена услуг охранного предприятия несколько выше, чем у конкурентов. В данный момент руководство предприятия приняло решение работать не только на рынке города, но и в районных центрах области.
  Задача 1.5.
  Кондитерская фабрика работает на рынке более 50 лет, имеет устойчивые связи с поставщиками и широкую сеть сбытовых организаций. Компания потратила большие средства на разработку новой начинки для конфет. Благодаря улучшению вкусовых свойств товара-новинки фабрика повысила свою долю на рынке на 12%. При этом оптовая цена нового товара выше цены традиционных изделий фабрики на 10%. В первую очередь новинка появилась в фирменных магазинах предприятия, затем – у дистрибьюторов.
  Задача 1.6.
  Завод по производству комбикормов, стремясь расширить рынок сбыта, сделал серьезные вложения в модернизацию производства, на основе чего были понижены отпускные цены на продукцию. Теперь завод имеет ценовое преимущество перед своими основными конкурентами. Товар реализуется как напрямую потребителям посредством сотрудников собственного торгового отдела, так и через систему дистрибьюторов.
  Задача 1.7.
  Сеть салонов сотовой связи включила в свой ассортимент новую модель цифрового фотоаппарата. Бренд компании – производителя данного товара широко известны на рынке. Сеть салонов предоставляет дополнительные услуги своим потребителям: гарантийное и послегарантийное обслуживание купленной техники. Цена цифрового фотоаппарата установлена на уровне цен магазинов-конкурентов.
  Задача 1.8.
  Медицинская фирма производит мазь против болей в суставах. Отпускная цена данного товара зависит только от объема упаковки. Товар реализуется как через розничную сеть, так и через систему дистрибьюторов.
  Фирма известна на рынке и знает специфику запросов потребителей. Отношения с ведущими конкурентами предсказуемые. Ценовая политика сбалансирована в соответствии с покупательской способностью конечных потребителей.
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Практическое задание по теме: "СИСТЕМА МАРКЕТИНГА СОВРЕМЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ" (10 контрольных вопросов и 8 задач)
  КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
  1. Дайте определение понятию «маркетинг». Каковы основные функции маркетинга?
  Маркетинг – это совокупность процессов, направленных на создание, продвижение и предоставление продукта покупателям, а также управление взаимоотношениями с ними. В переводе с английского marketing – это рыночная деятельность. То есть маркетинг – это деятельность компании по удовлетворению рыночных потребностей. Главная задача – извлечение прибыли. Понятие маркетинга включает в себя очень широкий спектр мероприятий, направленных на улучшение позиций организации на рынке. У каждой компании свои методы, стратегии и инструменты, начиная с конкурентного анализа и заканчивая повышением конкурентоспособности товара или услуги. Конкретные мероприятия и каналы определяются маркетологами предприятия в соответствии с поставленными целями и задачами. Маркетинг – очень гибкая наука. Маркетинговая деятельность может иметь как положительный, так и отрицательный эффект. Зависит от правильности определения конкретных стратегий, методов, инструментов, а также от умения маркетологов ими пользоваться.