Мерчендайзинг как система активного продвижения товаров к покупателю

• Номер работы:
  682166
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы для колледжа   →   Другое
• Год добавления:
  13.06.2021 г.
• Объем работы:
  68 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА, КАК СИСТЕМЫ АКТИВНОГО ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ 7
  1.1. Сущность, значение и принципы мерчендайзинга, история возникновения 7
  1.2. Основные правила мерчендайзинга, передовые зарубежные технологии в области мерчендайзинга 19
  ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ В ООО «КОНСЕРВТРЕЙД» С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА 28
  2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 28
  2.2. Оценка ассортимента и структуры продаж предприятия 35
  2.3. Оценка системы продвижения товаров ООО «КонсервТрейд» 40
  ГЛАВА 3. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ПРОЦЕССА ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПЕРЕДОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА 48
  3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию процесса продвижения товаров с использованием передовых технологий мерчендайзинга в ООО «КонсервТрейд» 48
  3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 58
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 60
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 66
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Мерчендайзинг как система активного продвижения товаров к покупателю
  Актуальность темы исследования определяется тем, что на сегодняшний день существует огромное количество предприятий, производителей, продавцов, дистрибьюторов товаров и услуг. В то же время любое предприятие, которое производит и продает продукцию, заинтересовано в развитой и стабильно функционирующей системе сбыта, которая способствует формированию влияния на поведение потребителя. Все это определяет использование мерчендайзинга как метода, позволяющего при более эффективном использовании психологии поведения потребителя значительно увеличивать продажи отдельных продуктов, общий товарооборот.
  Мерчендайзинг - это комплексный подход в маркетинговых коммуникациях, цель которого- создание оптимальных условий для взаимодействия покупателя с определенными товарами, привлечение внимания к этим товарам, вызывающее у покупателя желание приобрести их.Товарно-денежные отношения предлагают продавцу выделять товар, делать его более привлекательным. Если товару необходима востребованность, ему нужны новые свойства, интересные потребителям. Правда это не гарантирует успешные продажи, требуются особенности, ставящие товар в ряд конкурирующих, схожих с ним вещей. Делая таким образом продукцию специфичной, реально продвигать товарные бренды в розничных сетях. Подобное занятие и было названо «мерчендайзингом».
  Технология мерчендайзинга впервые стала использоваться в США. Но далеко не во всех странах она может легко реализовываться, и к таким странам можно отнести Россию. Здесь не хватает сформировавшихся, как профессионалов квалифицированных специалистов, имеющих глубокие знания в области маркетинга и мерчендайзинга. Так же, постоянные кризисные ситуации не дуют свободно развиваться новым технологиям, и поэтому мерчендайзинг находится в России на начальной стадии.