Изучение продвижения товаров аптечного ассортимента с применением различных приемов и методов рекламы

• Номер работы:
  664460
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы для колледжа   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  21.02.2021 г.
• Объем работы:
  59 стр.
• Содержание:
  Введение…………………………………………………………………………...3
  
  Глава 1. Общие принципы продвижения товаров аптечного ассортимента….6
  1.1. Товары аптечного ассортимента как объект продвижения………………..6
  1.2. Принципы продвижения товаров аптечного ассортимента……………...13
  
  Глава 2. Методы и приемы рекламы в продвижении товаров аптечного ассортимента……………………………………………………………………..27
  2.1. Реклама и ее роль в продвижении товаров аптечного ассортимента……27
  2.2. Традиционные формы рекламы: печатная, наружная, телевизионная и радио реклама……………………………………………………………………37
  2.3. Интернет-реклама и ее возможности………………………………………45
  
  Глава 3. Практическая часть. Применение рекламы в продвижении лекарственных средств и товаров аптечного ассортимента (на примере аптеки)……………………………………………………………………………49
  3.1. Анализ применения рекламы в аптеке…………………………………….49
  3.2. Результат применения рекламы в аптеке………………………………….57
  
  Заключение……………………………………………………………………….55
  
  Список литературы………………………………………………………………59
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Изучение продвижения товаров аптечного ассортимента с применением различных приемов и методов рекламы
  Актуальность темы. Исторически реклама была, прежде всего, информированием, но, развиваясь, в новое и новейшее время значительно расширила сферу своего влияния и присутствия. Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка – информировать потребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе, и быть для компании-производителей эффективным средством борьбы за деньги потребителя, поэтому рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей.
  Реклама в медицинском дискурсе – деятельность по распространению информации о лекарственных средствах и медицинских услугах. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта – добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт. Но она обладает некоторыми особенностями, это объясняется спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем, что заставляет рассматривать влияние рекламы на людей не только с точки зрения коммерции, но и через призму общественной и личной безопасности граждан. Основное отличие состоит в ограничениях размещения фармацевтической рекламы в средствах массовой информации, а также в наличии регламентирующих правительственных документов на международном и государственном уровне.
  Ассортимент — это подбор товаров разных видов и разновидностей, объединенных по какому-либо признаку и предназначенных для наиболее полного удовлетворения спроса.
  Основополагающим признаком отнесения продукции к медицинской и фармацевтической является применение ее в здравоохранении для больных и здоровых людей с диагностической, лечебно-оздоровительной и профилактической целью. Это специфическая особенность основной массы, что предъявляет к их качеству высокие требования.