Разработка маркетингового плана развития бренда "МакКофе" на рынке порционного кофе и кофейных напитков.

• Номер работы:
  650091
• Раздел:
  Все работы   →   Аттестационные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  08.12.2020 г.
• Объем работы:
  47 стр.
• Содержание:
  1.Техническое задание 3
  2. Резюме (выводы) 3
  3. Внешний маркетинговый аудит 4
  3.1. Анализ макросреды 4
  3.2. Анализ рынка 8
  3.3. Анализ внешней микросреды 11
  4.Внутренний маркетинговый аудит 15
  4.1. Операционные результаты 15
  4.2. Анализ стратегических вопросов 18
  5.SWOT-анализ 21
  6.Маркетинговые цели (установка) 23
  6.1. Стратегические цели 23
  6.2. Стратегии роста 25
  7.Маркетинговая стратегия (разработка) 26
  7.1. Целевой рынок 26
  7.2. Конкурентное преимущество 27
  7.3. Цели в отношении конкурентов 27
  8.Решения по комплексу маркетинга 28
  8.1. Товарная политика 28
  8.2. Ценовая политика 28
  8.3. Сбытовая политика 29
  8.4. Политика продвижения 29
  9.Организация и реализация (включая бюджет) 32
  10.Контроль 41
  11.Список литературы 47
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка маркетингового плана развития бренда "МакКофе" на рынке порционного кофе и кофейных напитков.
  1.Техническое задание
  1. Описание компании. Холдинг Food Empire Holdings –мировой лидер производства и продажи растворимых кофейных напитков, замороженных полуфабрикатов, кондитерских изделий и снеков, основан в 1982 году в Сингапуре. В начале 90-х гг. впервые был создан и запущен в производство кофе «3 в 1», ставший самым значимым продуктом компании.
  ___________________
  
  2. Резюме (выводы)
  Компания работает на рынке с относительно высоким уровнем конкуренции. В таких условиях использование бренд - технологий является важным условием формирования конкурентных преимуществ.
  
  ___________________
  3.1. Анализ макросреды
  Важный этап формирования и реализации проекта развития бренда состоит в анализе внешней и внутренней среды функционирования организации.
  
  __________________
  
  3.3. Анализ внешней микросреды
  Для обоснования необходимости проекта развития бренда MacCoffee необходимо провести всесторонний анализ развития бренда с целью определения его сильных и слабых сторон, возможностей и возникающих угроз.
  ________________
  
  5.SWOT-анализ
  В таблице 7 представлен SWOT-анализ.
  По итогам SWOT анализа можно сделать вывод, что с целью усиления позиции на рынке компания может:
  1. Вступить в торгово-промышленную палату Российской Федерации через Российскую ассоциацию производителей кофе и чая
  _______________
  6.1. Стратегические цели
  Компания занимает ведущие позиции на рынке благодаря маркетинговой политике, инновациям и производственному совершенству.
  На рисунке ниже представлено «дерево целей» компании, которое обеспечивает высокий доход компании.
  ____________________
  10.Контроль
  Слишком часто менеджеры по маркетингу или владельцы бизнеса тратят огромные деньги на маркетинговую деятельность, уверенные, что, вливая большое количество денег, они получат желаемые результаты. Но реальность такова, что без оценки эффективности, эти инвестиции могут быть выброшены на ветер