Стратегия маркетинга для компании, работающей в сфере транспортного обеспечения промышленных предприятий

• Номер работы:
  624381
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломы MBA (Master of Business Administration)   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  01.06.2020 г.
• Объем работы:
  67 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 4
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 7
  1.1 Понятие и сущность маркетинговой стратегии 7
  1.2 Базовые стратегии в маркетинговом планировании. Оценка эффективности маркетинговой стратегии предприятия 11
  1.3 Особенности стратегического маркетингового планирования: этапы разработки маркетинговой стратегии 18
  2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ТРАНСПОРТНО-ЭКСПЕДИТОРСКОЙ КОМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНАЯ ТРАНСПОРТНО-ЭКСПЕДИТОРСКАЯ КОМПАНИЯ») 24
  2.1 Общая характеристика ООО «ЖТЭК» 24
  2.2 Анализ финансово-экономического положения компании 31
  2.3 Деятельность службы маркетинга предприятия: особенности и недостатки 40
  3 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «ЖТЭК» 45
  3.1 Маркетинг в железнодорожных перевозках АО «Порт Усть-Луга транспортная компания» 45
  3.2 Исследование внешней и внутренней среды предприятия для обоснования выбора маркетинговой стратегии 46
  3.3 Маркетинговая стратегия для ООО «ЖТЭК» 51
  3.4 План реализации маркетинговой стратегии и эффективность ее внедрения 56
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 66
  ПРИЛОЖЕНИЕ 1 68
  ПРИЛОЖЕНИЕ 2 69
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Стратегия маркетинга для компании, работающей в сфере транспортного обеспечения промышленных предприятий
  ВВЕДЕНИЕ
  Развитие рыночной экономики заставило хозяйствующие субъекты российской экономики учитывать тенденции внешней маркетинговой среды. Для того, чтобы приспособиться к происходящим изменениям, выбрать соответствующее рыночное поведение, которое обеспечит компанию выгодной рыночной позицией не только в текущем периоде, но и на будущее, требуется определить собственные цели и задачи, собственное видение конкурентного позиционирования, целевого рынка и его сегментов.
  Для хозяйствующего субъекта в стремительно изменяющейся внешней среде использование стратегического маркетингового подхода становится основой для его успешной деятельности. В общем плане действий, или стратегии маркетинга, задаются основные ориентиры, определяются конкретные маркетинговые решения для решения стратегических задач развития предприятия. В процессе управления предприятием используются разнообразные маркетинговые инструменты и коммуникационные подходы.
  ...............
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
  1.1 Понятие и сущность маркетинговой стратегии
  Согласно Ф. Котлеру, маркетинг является видом человеческой деятельности, которая направлена на удовлетворение нужд и потребностей с помощью обмена. Основная задача маркетинга состоит в организации «правильного» обмена, т.е. в воздействии на уровень, время и характер потребительского спроса таким образом, который позволит компании достичь ее целей [13, с.18].
  Такое воздействие формируется в определенном плане действий (стратегии маркетинга), который задаст основные ориентиры и направит маркетинговые решения на достижение долгосрочных целей компании.
  При этом маркетинговое планирование является логическим продолжением стратегического планирования, когда менеджмент ориентируется на разработку и реализацию корпоративной стратегии, используя новые методы планирования, основанные на многовариантном выборе. Маркетинг становится функцией менеджмента, основная функция которого – проведение стратегического анализа. На рисунке 1 представлено место стратегии маркетинга предприятия.
  .................