Совершенствование стратегии продвижения продукции на мировом рынке

• Номер работы:
  619164
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Стратегический менеджмент и стратегия развития
• Год добавления:
  01.06.2020 г.
• Объем работы:
  119 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА МИРОВОМ РЫНКЕ 9
  1.1 Подходы международного маркетинга к выходу компании на внешний рынок 9
  1.2 Стратегический анализ компании и определение ключевых факторов конкурентного успеха 21
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАКТИЧЕСКИХ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИХ ПОДХОДОВ ВЫХОДА КОМПАНИИ НА МИРОВОЙ РЫНОК 48
  2.1 Маркетинговые коммуникации при выходе на новый рынок 48
  2.2 Особенности функционирования российского рынка: экономические и политические факторы и риски 65
  ГЛАВА 3. АНАЛИЗ, ОЦЕНКА И ПРОГРАММА ОПТИМИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА МИРОВОМ РЫНКЕ (НА ПРИМЕРЕ ООО «СПОРТПЛЮС») 82
  3.1 Характеристика предприятия ООО «Спортплюс» 82
  3.2 Анализ показателей маркетинговой деятельности ООО «Спортплюс» и проблемы ее организации 87
  3.3 Разработка направлений совершенствования стратегии продвижения 93
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 107
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 109
  ПРИЛОЖЕНИЯ 120
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование стратегии продвижения продукции на мировом рынке
  
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных условиях рынок является динамично развивающимся, при этом на рынке наблюдается высокая конкуренция. Для выживания в конкурентной борьбе предприятиям необходимо постоянно совершенствовать свою деятельность. Особенно важным это становится в турбулентных условиях, при которых возможны угрожающие сценарии. Для выживания компании в современных условиях необходимо оптимизировать стратегии бизнеса, диверсифицировать производство, выводить на рынок новые услуги, а также совершенствовать свою маркетинговую деятельность, искать способы выхода на внешние рынки.
  ...............
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА МИРОВОМ РЫНКЕ
  
  1.1 Подходы международного маркетинга к выходу компании на внешний рынок
  
  Международный маркетинг небезосновательно принято называть «высшей школой маркетинга». Это обуславливается тем, что экспорт являлся и является наиболее часто используемой формой организации бизнеса, а компании, ориентированные на внешний рынок, все острее чувствуют потребность в применении маркетинговых достижений .
  Осуществление эффективной коммерческой деятельности на внешнем рынке требует оперативного получения, анализа и учета информации об этом рынке, постоянного повышения конкурентоспособности товаров и услуг с ориентацией на потребности и спрос конкретных потребителей, совершенствования работы организации в целом в зависимости от выбранной формы осуществления международного бизнеса. Все перечисленные элементы являются частью международного маркетинга как одной из наиболее востребованных и эффективных концепций рыночной экономики.
  .....................