Медиапланирование: понятие рекламной кампании. Параметры рекламной кампании

• Номер работы:
  616496
• Раздел:
  Все работы   →   Рефераты и реферативные задания   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  25.04.2020 г.
• Объем работы:
  15 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Понятие и сущность рекламы 5
  2. Понятие и особенности параметров рекламной компании 9
  Заключение 14
  Список используемых источников 15
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Медиапланирование: понятие рекламной кампании. Параметры рекламной кампании
  Введение
  
  Обострение конкуренции на потребительском рынке и возникновение нового вида конкурентной борьбы «за потребителя» предопределяют необходимость более широкого использования маркетингового инструментария в деятельности современных торговых предприятий для формирования потребительских предпочтений и усиления воздействия на поведение потребителей с использованием рекламных средств. Как следствие возрастают роль и значение рекламной деятельности торговых предприятий, выступающей условием повышения эффективности их функционирования.
  Реклама представляет собой важнейший элемент комплекса маркетинга в целом и маркетинговых коммуникаций в частности. Она может рассматриваться в широком и узком смысле. В узком смысле реклама представляет собой платные, неличные и опосредованные обращения в пользу конкретного товара. В широком смысле реклама – это платное обращение производителя или их представителей к потенциальному покупателю. Главная цель рекламы состоит в том, чтобы побудить покупателя, на которого она направлена, в совершении покупки рекламируемого продукта.
  ..................
  1. Понятие и сущность рекламы
  
  Современная деловая среда, в которой работают сегодня предприятия, характеризуется высоким динамизмом и усилением конкуренции. В этих условиях маркетинг становится важнейшим фактором конкурентной борьбы, причем не менее важным, чем достижение конкурентных преимуществ путем внедрения технических новшеств или снижения себестоимости продукции. Важнейшим маркетинговым инструментом является реклама.
  Термин «реклама» происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать» или «извещать» . В соответствии с Федеральным законом «О рекламе», реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке .
  В зарубежной и российской литературе существуют различные определения рекламы с точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации .
  .................