История рекламы. Исследование роли рекламных кампаний в продвижении продуктов на рынок

• Номер работы:
  557850
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  10.05.2019 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. VOLKSWAGEN В XX ВЕКЕ, РОЛЬ РЕКЛАМЫ В РАЗВИТИИ БРЕНДА 6
  1.1. Volkswagen – история создания и развития 6
  1.2. Реклама Volkswagen в XX веке 9
  ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ VOLKSWAGEN, АНАЛИЗ ЕГО РЕКЛАМЫ И НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ 20
  2.1. Современное положение Volkswagen на рынке, его рекламные компании 20
  2.2. Анализ эффективности рекламной кампании фирмы Volkswagen и основные направления совершенствования рекламной кампании 23
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
  СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 30
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме История рекламы. Исследование роли рекламных кампаний в продвижении продуктов на рынок
  ВВЕДЕНИЕ
  Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что рекламные кампании ХХ века – это уже всеми признанная классика жанра. Именно в ХХ веке реклама становится одним из важнейших явлений повседневной жизни обычного человека, именно в это время рекламные кампании проявляют во всей силе и красоте свои тогда еще скрытые возможности, и реклама действительно начинает работать, она продает, продает, продает. Но рекламные кампании ХХ века – это еще и материал, на котором могут учиться как молодые специалисты, так и профессионалы своего дела. Компания Volkswagen совершила переворот в мире рекламы перейдя от традиционного хвастовства и максимально цветной рекламы к лаконичным рекламным объявлениям, часто даже с юмором и в черно-белом цвете.
  В 1934 году один из ведущих конструкторов известной на весь мир компании Порше получил отличный заказ на разработку концепции современного легкового автомобиля. Поступил он от национал-социалистического правительства. Уже к концу 1935 года он был полностью готов. Негласно автомобиль назвали «жуком». В период войны завод приостановил свою деятельность на некоторое время, и был перепрофилирован на производство продукции для удовлетворения нужд солдат и военной промышленности. ...................
  ГЛАВА 1. VOLKSWAGEN В XX ВЕКЕ, РОЛЬ РЕКЛАМЫ В РАЗВИТИИ БРЕНДА
  1.1. Volkswagen – история создания и развития
  В XX веке лидерскую позицию в производстве и потреблении рекламы занимают Соединенные Штаты Америки, эта страна становится номером один в рекламном бизнесе прошлого века и сохраняет эту позицию в настоящее время. За этот период в США было создано огромное множество рекламы, рекламных объявлений, плакатов, роликов. В истории американской рекламы есть целый ряд «рекламных шедевров», которые неоднократно проверены временем. Некоторые являлись продолжительными, другие были показаны как единичные или кратковременные, но это не помешало им войти в список лучших рекламных кампаний ХХ века по мнению журнала Advertising Age. Именно с выходом Volkswagen на американский рынок начался его поиск новых концепций рекламы.
  Volkswagen является основным брендом в составе крупнейших производителей автомобилей в Европе, в портфеле которого сейчас находится более восьми других международных марок легковых автомобилей. VW по-прежнему доминирует в Volkswagen Group, на его долю приходится более половины общего объема продаж. Марка оказалась гораздо более долговечной, чем можно было бы предположить. ...........