Взаимодействие визуальной и вербальной частей

• Номер работы:
  554886
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  11.05.2019 г.
• Объем работы:
  39 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Рекламный текст в системе массовых коммуникаций. 5
  1.1 Общая характеристика рекламного текста. 5
  1.2 Структурные особенности рекламных текстов. 8
  Глава 2. Креолизованный текст как вид рекламного сообщения. 13
  2.1 Понятие и характеристика креолизованного рекламного текста 13
  2.2 Анализ вербального компонента 15
  2.3 Специфика визуального компонента 18
  2.4 Соотношение вербальной и визуальной частей рекламного текста. 22
  Заключение 33
  Список использованных источников 35
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Взаимодействие визуальной и вербальной частей
  Введение
  
  На сегодняшний день в средствах массовой информации существует большое количество вербальных и невербальных коммуникаций для привлечения внимания к рекламе. Однако, несмотря на достаточное количество исследований по данной проблеме, сохраняется потребность в моделировании эффективных вербальных и невербальных коммуникаций, а также в их сочетании, т.к. важно, чтобы любая рекламная воздействующая коммуникация, как вербальная, так и невербальная, была успешной и ориентированной на покупателя в соответствии с его потребностями и интересами. В этом и заключается научная проблема данной курсовой работы, которая посвящена взаимодействию вербальных и невербальных компонентов рекламного текста.
  Актуальность данного исследования представлена двумя составляющими.
  Теоретическая актуальность связана с тем, что имеется значительное количество исследований в области применения и взаимодействия вербальных и невербальных частей в рекламе. Однако, конкретного исследования, глубоко и конкретно описывающего сочетание вербальных и невербальных частей в рекламе и направленных на анализ степени влияния вербальных и невербальных частей в рекламе на человека, в ходе теоретического анализа не установлено.
  ....................
  Глава 1. Рекламный текст в системе массовых коммуникаций.
  1.1 Общая характеристика рекламного текста.
  
  На сегодняшний день не существует единого определения рекламного текста. В наиболее общем смысле рекламным текстом называют любой текст, содержащий в себе рекламную информацию. Такое определение не отражает всей сути явления.
  Все рекламные сообщения и объявления в основном состоят из текста, на котором и лежит почти вся смысловая и информационная нагрузка. Для усиления эффекта и восприятия потребителей в текст добавляются элементы графики и аудио или видеосопровождение.
  Рекламный текст – это тест, который содержит в себе определенные рекламные сведения о товарах или услугах.
  Рекламный текст - совокупность формы рекламы и ее содержания, то есть сочетание «выражений и мыслей» [19, с. 65].
  А.Д. Кривоносов определяет рекламный текст как «текст, содержащий рекламную информацию» [23, с. 13 - 14].
  Выделят четыре цели рекламного текста:
  привлечение внимания (тест должен быть визуально привлекательным и содержать в себе то, что заставит читателя хотя бы смотреть его);
  возбуждение интереса (заставить потенциального потребителя прочесть рекламный текст и осмыслить полученную информацию можно при условии, что лексическое и семантическое содержание сообщения будет отвечать запросам клиента);
  ............