Анализ маркетинговой деятельности предприятия и пути ее совершенствования

• Номер работы:
  550605
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  20.04.2019 г.
• Объем работы:
  47 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ………………………………………………..5
  1.1 Сущность и задачи маркетинговой деятельности предприятия……………..5
  1.2 Организация маркетинговой деятельности на предприятии………………….9
  1.3 Теория анализа маркетинговой деятельности
  2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «СОЛЯНОЕ»………………………………………………………………………..19
  2.1 Общая характеристика ООО «Соляное»……………………………………..19
  2.2 Анализ финансово-экономических показателей ООО «Соляное»…………20
  2.3 Анализ организации маркетинговой деятельности предприятия…………...23
  2.4 Анализ эффективности управления маркетинговой деятельностью предприятия………………………………………………………………………...25
  3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «СОЛЯНОЕ»…………………………………………………………………30
  3.1 Суть предлагаемых мероприятий и затраты на их реализацию……………..30
  3.2 Ожидаемый экономический эффект от внедрения разработанных мероприятий………………………………………………………………………...34
  ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ……………………………………………………39
  БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………………..41
  ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….44
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ маркетинговой деятельности предприятия и пути ее совершенствования
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы работы. Для современного состояния российского рынка характерна высокая степень динамизма, изменчивость условий и требование от предприятий использование концепций управления, позволяющих успешно конкурировать и реализовывать собственный потенциал.
  Маркетинг, который является действующим регулятором рыночных процессов, использует принципы непрерывности, комплексности и социальной направленности, может предложить механизмы выгодного обмена для различных субъектов рынка, формирует условия для определения требований потребителей и выявления способов их удовлетворения. Это предусматривает изучение и прогнозирование динамики рынка товаров и услуг, создание спроса на них и содействие их распределения.
  Удельный вес затрат на маркетинг в некоторых отраслях достигает тридцати процентов..
  В то же время, часто российских предприятий не осуществляют системное совершенствование маркетинговой деятельности. В методиках и подходах к оценке эффективности маркетинга, которые применяются сегодня, зачастую отсутствует комплексный подход, базирующийся на стратегических целях организации. На практике не существует общепринятых инструментов для оценки целесообразности дополнительных вложений в маркетинг. Таким образом, вопрос о том, как усовершенствовать и повысить эффективность ...................
  1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
  
  1.1 Сущность и задачи маркетинговой деятельности предприятия
  
  Для того, чтобы понять сущность маркетинговой деятельности предприятия, изначально следует обратиться к понятию маркетинга как таковому. На данный момент существует более пятисот различных определений маркетинга и понимания его роли для развития предприятия, в особенности, если речь идет о современной России, в которой условия экономики таковы, что без продуманной политики и планирования стратегии и тактики практически ни одно предприятие не сможет эффективно существовать и быть рентабельным.
  Маркетинг является достаточно многоплановым понятием, характеризующим его с различных сторон. Его следует рассматривать с точки зрения научно-прикладной дисциплины, в качестве вида профессиональной деятельности, управленческой системы, образа мышления, поведенческого стиля, подхода к решению возникающих проблем, комплекса соответствующих функций и т.д. При этом, зачастую, данный термин рассматривается как рыночная деятельность [22, с. 31].
  Маркетинговая деятельность может осуществляться различными способами, в зависимости от пожелания руководителя того или иного предприятия, а также в зависимости от выбранной маркетинговой концепции. Здесь вопрос выбора можно назвать индивидуальным, хотя существуют определенные «классические» системы маркетинговой деятельности, основанные на теоретических базисах и многолетнем опыте работы различных компаний, об успешности которых говорят во всем мире.
  ..........