Маркетинговые исследования и их использование при анализе деятельности компании

• Номер работы:
  523199
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Стратегический менеджмент и стратегия развития
• Год добавления:
  01.12.2018 г.
• Объем работы:
  42 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Сущность маркетинга, управление им и особенности маркетинговых исследований 7
  2. Аналитическое маркетинговое исследование исследования и коньюктура сети предприятий общественного питания 17
  3. Практическое е маркетинговое исследование исследования и конъюнктура сети предприятий общественного питания 24
  Заключение 37
  Список литературы 40
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговые исследования и их использование при анализе деятельности компании
  Введение
  
  Общей чертой многих современных рынков конечных видов продукции является постепенное усиление конкуренции между производителями. Современный рынок все более требует от деятелей бизнеса конкурировать не столько за показателями качества производимой ими продукции, априорно должна быть высокой. В большинстве случаев речь идет о необходимости занять соответствующее место собственной продукцией не только на полках магазинов, а прежде всего в сознании потребителя. Понятно, что при этом необходимо иметь не просто качественный продукт, а продукт, имеющий соответствующую высокую репутацию его производителя, что, в свою очередь, превратится в определенный кредит доверия со стороны потребителя. Проиллюстрировать такой тезис можно, если посмотреть на динамику развития новых сегментов рынка, которые быстро заполняются фактически идентичными товарами различных товаропроизводителей после выхода на определенный рынок товара-новинки [18-22].
  Теория маркетинга утверждает о необходимости удовлетворения потребностей потребителей лучше, чем у конкурентов, средствами и получения за счет этого постоянных конкурентных преимуществ. Однако в современном мире фраза «лучше, чем у конкурентов, средствами» приобретает несколько иную окраску. С одной стороны, ни одна маркетинговая программа деятельности фирмы невозможна без разработки стратегии и тактики создания и развития торговой марки. ....................
  1. Сущность маркетинга, управление им и особенности маркетинговых исследований
  
  
  Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей [2].
  Среди вопросов информации предприятие заинтересовано в данных [3]:
  • о среде, в частности, о потребителях, посредниках сбыта продукции, конкурентах, поставщиках и о государственном регулировании деятельности;
  • о возможности влияния на рынок и создания преимуществ у потребителей;
  • про внутренние ограничения производственного, финансового, кадрового и иного характера;
  • про различное влияние отдельных факторов при изменении внешней среды.
  Отсутствие необходимой маркетинговой информации может стать причиной серьезных экономических просчетов. Целью использования маркетинговой информации является уменьшение неопределенности в процессе принятия управленческих решений. Это требует сбора, передачи, хранения, обработки и предоставления значительных объемов разносторонней информации [4].
  Использование элементов маркетинга направлено на работу с продуктом, совершенствование его потребительских свойств, на осуществление ценовой политики, создание системы сбыта, принятия решений относительно методов и мест продажи, использования маркетинговых коммуникаций и связей с общественностью [5].
  .......