Международный маркетинг компании ресторанного бизнеса «Novikov Group» на рынке Великобритании

• Номер работы:
  498977
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  16.05.2018 г.
• Объем работы:
  82 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА КОМПАНИЙ В РЕСТОРАННОМ БИЗНЕСЕ 6
  1.1. Сущность и содержание международного маркетинга 6
  1.2. Особенности международного маркетинга компаний в ресторанном бизнесе 16
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «NOVIKOVGROUP» НА РЫНКЕ ВЕЛИКОБРИТАНИИ 32
  2.1. Основные направления маркетинговой деятельности «NovikovGroup» на рынке Великобритании 32
  2.2. Проблемы осуществления маркетинговой деятельности компании «NovikovGroup» на рынке Великобритании 43
  ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА КОМПАНИИ «NOVIKOVGROUP» НА РЫНКЕ ВЕЛИКОБРИТАНИИ 51
  3.1. Меры по совершенствованию международного маркетинга компании «NovikovGroup» на рынке Великобритании 51
  3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 59
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 72
  ПРИЛОЖЕНИЯ 80
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Международный маркетинг компании ресторанного бизнеса «Novikov Group» на рынке Великобритании
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность темы исследования заключается в том, что сегодня на государственном уровне поддерживается инициатива российских компаний по выходу на внешние рынки. Данное направление развития для компании влечет за собой повышенные риски, связанные с особенностями ведения бизнеса в той или иной стране, ограничениями со стороны государства для формирования конкурентных преимуществ местным компаниям и т.д. В этой связи, принятие решения о развитии бизнеса за рубежом, а также его осуществление должно базироваться на проработанной маркетинговой стратегии.
  Маркетинг в международной деятельности имеет свои особенности, что способствовало появлению многочисленных работ, связанных с изучением особенностей международного маркетинга, его содержания и специфики реализации на практике. При этом следует отметить, что особенности международного маркетинга, во многом, определяются спецификой ведения того или иного направления бизнеса. В соответствии с выбранным объектом исследования, особенности международного маркетинга будут рассмотрены на примере ресторанного бизнеса.
  ..................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА КОМПАНИЙ В РЕСТОРАННОМ БИЗНЕСЕ
  
  1.1. Сущность и содержание международного маркетинга
  
  В условиях глобализации мировой экономики одним из факторов эффективной организации работы компании выступает ее выход на международные рынки. Важную роль при установлении коммуникаций между производителем и покупателем товаров и услуг является маркетинг, который направлен на изучение и удовлетворение потребностей человека . Предприниматели постоянно находятся в поиске новой, оптимальной программы действий, которая бы помогла увеличить прибыльность бизнеса. При этом рынок каждой страны имеет свои специфические особенности, которые должны быть учтены компанией, осуществляющей свою деятельность на зарубежных рынках, в том числе и при разработке комплекса маркетинга .
  Как отмечает Д.Д. Уралова , особое место международного маркетинга заключается в том, что не существует многонационального рынка, отличительные особенности каждого национального рынка требуют разработки качественного и индивидуального подхода к каждому из них.
  В настоящее время нет единого подхода к трактовке понятия «международный маркетинг». Рассмотрим некоторые из них.
  ..........