Разработка программы маркетинга

• Номер работы:
  495087
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  30.03.2018 г.
• Объем работы:
  39 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1 Аналитическая часть 5
  1.1. Общая характеристика объекта исследования 5
  1.2. Анализ рыночной среды организации 6
  1.3. Анализ товарной политики объекта исследования 10
  1.3.1. Анализ потребности на рынке 10
  1.3.2. Анализ ассортиментных групп 11
  1.3.3. Анализ товарной единицы 13
  2 Проектная часть 14
  2.1 Теоретические основы разработки программы маркетинга 14
  2 Процесс разработки программы маркетинга 16
  2.2 Разработка программы маркетинга для ООО «Жарден» 22
  Таблица 6 26
  Заключение 34
  Список литературы 36
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка программы маркетинга
  Введение
  
  Актуальность данной работы обусловлена тем, что проектное управление в России в настоящее время не имеет широкого распространения, что обусловлено тем, что является принципиально новой организационной и профессиональной рыночной культурой для российских управленцев, менеджеров и управленцев. Однако, в последнее время вопросы проектного управления приобретают большее распространение во всех отраслях экономики.
  В современных условиях традиционный маркетинг недостаточно эффективен. Проводимые рекламные кампании не способствуют формированию в сознании потребителей необходимых уникальных характеристик услуг и товаров.
  В современных условиях преследования предприятиями собственных целей и интересов на первое место становится вопрос доверия партнеров по бизнесу, а так же доверия клиентов.
  С развитием рыночных отношений высокая конкуренция очень усложняет работу каждой компании. Чтобы в огромном и интенсивном информационном потоке ее голос был услышан, а идеи понятными, только прямой рекламы будет не достаточно.
  ...............
  1 Аналитическая часть
  
  1.1. Общая характеристика объекта исследования
  
  Компания «Жарден» 14 лет является лидером оптово-розничных продаж цветов в Уральском регионе.
  Компания «Жарден» специализируется на продаже цветов оптом и в розницу, реализации горшечных растений, растений для сада, а также товаров для цветочного бизнеса. Стабильность темпов развития и уверенный рост на протяжении всего существования, вывели компанию в лидеры региона по многим показателям. Сегодня масштабы и активность оборотов торговли сопоставимы разве что со столичными оптовыми компаниями, занимающимися цветочной продукцией. Чтобы представить себе масштабы, достаточно назвать объем поставок срезанных растений - это миллион стеблей в неделю.
  В таблице 1 представлены расчеты основных технико-экономических показателей деятельности компании «Жарден» за 2015-2017 гг. и цепные темпы роста этих показателей.
  .................