Совершенствование основных инструментов мерчендайзинга супермаркета

• Номер работы:
  490881
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Торговля и коммерческая деятельность (Trade and commercial activity)
• Год добавления:
  25.04.2018 г.
• Объем работы:
  75 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические основы мерчандайзинга 7
  1.1 Понятие и сущность мерчандайзинга 7
  1.2 Правила мерчандайзинга 13
  1.3 Основные стратегии мерчандайзинга 23
  Глава 2. Анализ мерчандайзинга в компании «Балтика» 32
  2.1 Общая характеристика компании «Балтика» 32
  2.2 Анализ организации мерчандайзинга в компании 36
  2.3 Разработка программы мерчандайзинга для супермаркета 52
  2.4 Экономическая (прогнозная) оценка результатов от внедрения разработанной программы мерчендайзинга 65
  Заключение 70
  Список литературы 73
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Совершенствование основных инструментов мерчендайзинга супермаркета
  Введение
  
  Актуальность темы дипломной работы обусловлена тем, что значимость торговли существенно возрастает в современных условиях реформирования экономики России. В настоящее время торговля занимает одно из ведущих мест в отраслевой структуре народного хозяйства. В тоже время торговые предприятия сталкиваются с проблемой повышения конкурентоспособности. Для успешных продаж в настоящее время недостаточно организовать сбыт продукции. Рынок перенасыщен разнообразными торговыми марками, каждая из которых применяет различные маркетинговые акции, имеет свои плюсы и, конечно же, постоянных покупателей. Поэтому нужно уметь правильно и эффективно подать свой товар не только вне торгового зала, но и непосредственно на месте, где 80% покупателей принимают решение. И потому среди современных компаний получило распространение такое понятие как мерчандайзинг.
  ................
  Глава 1. Теоретические основы мерчандайзинга
  
  1.1 Понятие и сущность мерчандайзинга
  
  Мерчандайзингом считают комплекс мероприятий по подготовке товаров к продаже в розничной сети, включая оформление торговых витрин, прилавков, расположение товара в торговом зале, предоставления информации о самом товаре, его производство и качестве . Мерчандайзинг учитывает: расположение и оформления товара в месте его продажи, которое стимулирует покупателя к его спонтанной покупке; точную представление и доскональное знание товара. Мерчандайзинг ассоциируется с маркетингом в розничной торговле, разработкой и материализацией технологий и технических решений, сконцентрированных на улучшении предложения товаров и продукции в том месте, куда покупатель обычно приходит сделать определенную покупку, включает набор методов для построения коммуникаций между товаром и потребителем в зонах торговли. Мерчандайзинг является сбытовой политикой розничного продавца, направленной на продвижение и реализацию в своем магазине конкретных видов и марок товаров, а также на привлечение потребителей на определенную торговую точку, в определенный магазин, является одной из схем продвижения товара и продукции в магазине с помощью организации соответствующей атмосферы, ауры, которые способствуют новым покупкам и приобретением.
  .........