Рекламная деятельность библиотеки

• Номер работы:
  488167
• Раздел:
  Все работы   →   Аттестационные работы   →   Документоведение
• Год добавления:
  12.03.2018 г.
• Объем работы:
  53 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И СФЕРЫ ЕЕ ПРИМЕНЕНИЯ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БИБЛИОТЕЧНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ 5
  1.1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ, ОСНОВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ 5
  1.2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БИБЛИОТЕЧНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ 15
  1.3 ОПЫТ РОССИЙСКИХ БИБЛИОТЕК В ПЛАНЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 24
  ГЛАВА 2. НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БИБЛИОТЕКИ НА ПРИМЕРЕ БИБЛИОТЕКИ ИМЕНИ А.С. ПУШКИНА 31
  2.1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА БИБЛИОТЕКИ 31
  2.2. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БИБЛИОТЕКИ 36
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 48
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Рекламная деятельность библиотеки
  Введение
  
  Совокупность современных тенденций изменения социальных процессов формирует условия для широкого вовлечения рекламной деятельности в практику управления библиотечными организациями. Масштабное развитие информационных технологий, оцифровка бумажных носителей информации, облегчение доступа пользователей к информации через средства Интернет – все эти факторы негативно влияют на состояние спроса на библиотечные услуги. При этом развиваются формы социальной и культурной активности населения, снижающие спрос на библиотечные услуги. Негативно сказывается на функционировании библиотечных организаций и снижение объемов финансирования, что создает предпосылки для поиска и привлечения внебюджетных источников финансовых ресурсов. Фактически, современная ситуация вынуждает библиотечные организации вступать в конкурентную борьбу за внимание аудитории, за финансовые ресурсы. Неотъемлемым инструментом конкурентной борьбы в данном случае выступает рекламная деятельность.
  ................
  Глава 1. Сущность рекламной деятельности и сферы ее применения в деятельности библиотечных организаций
  1.1 Сущность рекламной деятельности, цели и задачи, основные инструменты
  
  Определение понятия и сущности рекламы требует рассмотрения более общей категории - маркетинговых коммуникаций, определения места рекламы в системе стратегических решений фирм в сфере маркетинга. В сферу стратегических решений любого участника рынка относятся элементы «маркетинг-микс». Обычно «маркетинг-микс», включающий в себя товарную политику, сбытовую политику и коммуникационную политику относят к системе краткосрочных стратегических решений. Практическая реализация средств коммуникативной политики осуществляется в рамках системы маркетинговых коммуникаций: совокупности субъектов (отправителей и получателей), средств, каналов, прямых (сообщений) и обратных (реакция получателя) связей в процессе взаимодействия маркетинговой системы с внешней средой, а также совокупность форм и средств межчеловеческого взаимодействия [51, c.430]. При этом, основной стратегической целью маркетинговых коммуникаций является выживание в условиях конкурентного рынка за счет увеличения реализации платных товаров и услуг.
  ...........