Селебрити - маркетинга как инструмент продвижения бренда парфюмерной продукции

• Номер работы:
  476203
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  14.12.2017 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СЕЛЕБРИТИ-МАРКЕТИНГА 5
  1.1.Селебрити-маркетинг: понятие, цели и задачи 5
  1.2.История селебрити-маркетинга в России и за рубежом 7
  1.3.Особенности, преимущества и риски селебрити-маркетинга 8
  ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОПЫТА ПРИВЛЕЧЕНИЯ СЕЛЕБРИТИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ПАРФЮМЕРНОЙ ПРОДУКЦИИ 11
  2.1.Инструменты и методы продвижения парфюмерного бренда с помощью селебрити-маркетинга 11
  2.2.Удачные примеры селебрити-маркетинга на зарубежных рынках парфюмерной продукции 14
  2.3.Развитие российского рынка селебрити-маркетинга при продвижении парфюмерных брендов 18
  2.4.Эффективность селебрити-маркетинга при продвижении брендов парфюмерии 20
  ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПАРФЮМЕРНОГО БРЕНДА С ПРИВЛЕЧЕНИЕМ СЕЛЕБРИТИ 22
  3.1.Краткий обзор российских брендов парфюмерии 22
  3.2.Проект продвижения бренда с помощью привлечения звезды 23
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Селебрити - маркетинга как инструмент продвижения бренда парфюмерной продукции
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность исследования заключается в том, что создавая бренд, любая компания стремится сделать его по-настоящему успешным и продаваемым. Торговая марка должна быть востребованной потребителями, приносить им определенную выгоду, а владельцу обеспечивать стабильную прибыль. Однако в условиях повышенной конкурентности, когда на рынке каждый день появляются все новые и новые имена, бренду мало быть просто полезным потенциальному покупателю, - он, помимо прочего, обязан дарить ему позитивные эмоции. Потребителя нужно завоевать, нужно убедить, что именно ваш продукт достоин окончательного выбора. Чтобы добиться подобного результата, компании прибегают к самым разнообразным методам, один из которых — селебрити-маркетинг.
  Целью настоящего исследования является разработка стратегии продвижения парфюмерного бренда с привлечением селебрити.
  1. Провести исследование теоретических аспектов селебрити-маркетинга.
  2. Осуществить анализ опыта привлечения селебрити-маркетинга для продвижения бренда парфюмерной продукции.
  3. Обосновать предложения по оптимизации маркетинговой деятельности компании.
  .....................
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СЕЛЕБРИТИ-МАРКЕТИНГА
  
  1.1.Селебрити-маркетинг: понятие, цели и задачи
  
  Выбирая тот или иной бренд, потребитель не только приобретает товар с определенными качествами, но и таким образом выражает свои личностные ценности и стиль жизни. Использование в рекламных целях известных личностей способно сформировать эффективную коммуникацию с целевой аудиторией. Главным критерием выбора становится имидж звезды, который сосредотачивает вокруг себя лояльную аудиторию. Направление в маркетинге, привлекающее к рекламной или PR-кампании популярную личность, получило название Селебрити-маркетинг .
  Функция селебрити-маркетинга, как, впрочем, и любого другого, заключается в том, чтобы:
  ? произвести на потенциального потребителя впечатление, б) понравиться,
  ? вызвать желание,
  ? продать продвигаемый (рекламируемый) товар (услугу).
  Гуру маркетинга, президент компании Saatchi & Saatchi Кевин Робертс говорил: «Смотрите: почти весь маркетинг построен на информации. Ее цель – донести до людей как можно больше данных. Наш продукт лучше, дешевле, белее, быстрее, чище… Это – пустая трата времени. Ведь всё рациональное – схоже. Индивидуально лишь эмоциональное. Потребитель думает сердцем. И истинная причина покупки есть эмоция» .
  ...............