Языковые средства достижения эффективности в бренд-нейминге

• Номер работы:
  468970
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Лингвистика
• Год добавления:
  27.11.2017 г.
• Объем работы:
  108 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  1. БРЕНД-НЕЙМИНГ КАК ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 6
  1.1 Теоретические аспекты бренд-нейминга 6
  1.1.1 История возникновения бренда 7
  1.1.2. Подходы к определению бренда 10
  1.2 Концепция бренд-нейминга 17
  1.2.1 Нейминг как наука 17
  1.2.2 Нейминг как основа для коммерческих отношений 20
  1.2.3 Функции и особенности успешного нейма 25
  1.2.4 Выразительные средства и приемы, используемые в бренд-нейминге 30
  1.2.5 Анализ способов образования имен 38
  1.3 Использование архетипов в бренд-нейминге. 50
  ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 1 61
  2. АНАЛИЗ НЕЙМОВ АМЕРИКАНСКИХ КОМПАНИЙ 63
  2.1.Особенности неймов компаний в США 63
  2.2.Два современных успешных нейма 74
  ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 2 85
  3. ПОЭТАПНОЕ СОЗДАНИЕ ИМЕНИ БРЕНДА 88
  ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 3 95
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 96
  БИБЛИОГРАФИЯ 98
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Языковые средства достижения эффективности в бренд-нейминге
  ВВЕДЕНИЕ
  В соответствии с теорией потребительского выбора в его основе лежат разнообразные предпочтения индивида, цена блага, бюджетные ограничения, а также степень развитости рынка. Решение потребителя о покупке опирается на оценку предельной и совокупной полезности блага. Существует также психологический аспект выбора. Он, как правило, сводится к конформизму и присущ массовому потребителю. Однако другим полюсом данного аспекта является стремление выделиться из толпы. Поведение потребителя в данном русле называеют статусным потреблением, которое имеет престижный или демонстративный характер. Потребители данного типа, в первую очередь, обращают внимание на фирменные товары и услуги. Однако для этого они не используют сознательного анализа бренда, поскольку процесс выбора в большей степени является подсознательным.
  .............
  1. БРЕНД-НЕЙМИНГ КАК ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ
  1.1 Теоретические аспекты бренд-нейминга
  Современный среднестатистический европейский житель регулярно сталкивается с большим количеством рекламных сообщений, а в обычном магазине – с около 25-30 тысячами разнообразных торговых марок. Для потребителя этот факт вызывает необходимость тщательного поиска и анализа передаваемой информации через бренд и его название, а также концентрации на главном. А для создателей брендов, которые пытаются сформировать определенный образ в сознании потребителей, необходимо делать так, чтобы каждый из элементов бренда взаимно дополнял друг друга, создавая сильное и целостное впечатление. Бренд можно назвать полноценным, если он позволяет потребителю обнаружить нечто важное и ценное для себя, если он может выразить себя в символах и особого вида коммуникациях, а также добиться правильного распознания и долгосрочной покупательской лояльности.
  ........