Структура и функции паблик рилейшнз

• Номер работы:
  447195
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  13.04.2017 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Cодержание
  
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты PR-деятельности: структура и функции 6
  1.1. Понятие PR и его сущность 6
  1.2. Структура и функции PR 7
  Глава 2. Специфика PR-деятельности в направлении продвижения продукции 11
  2.1. PR-деятельность в сфере коммуникационного продвижения продукции 11
  2.2. Особенности PR-деятельности в сфере продвижения продукции 16
  Глава 3. Анализ состояния деятельности OOO SENSEMILIA в сфере PR сопровождения продвижения продукции 21
  3.1. PR-сопровождения продукции OOO SENSEMILIA 21
  3.2. Разработка проекта PR-сопровождения продукции OOO SENSEMILIA 22
  Целевая аудитория проекта. Для реализации цели проекта всех посетителей ПЕРСОНА LUB, согласно возраста, мы просегментировали на : 22
  Описание и анализ используемых технологий, приемов и средств PR. В данном проекте будут использованы такие технологии: 24
  Заключение 26
  Список использованной литературы 29
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Структура и функции паблик рилейшнз
  Введение
  
  Актуальность темы. PR как область научного знания и сфера практической реализации связан со многими науками, в частности, такими как маркетинг, менеджмент, реклама, управление персоналом, имиджелогия. Изучением PR занимались такие ученые и исследователи как ЭмосКендалл, Айви Ли, Эдвард Бернейз, И.Л. Викентьев и многие другие. PR (от англ. publicrelations) – это постоянный способ поддержания положительного общественного мнения о своей компании. PR – наиболее сложная и трудоемкая, но при этом и более свободная версия простого рекламирования. Реклама позволяет доносить информацию до потребителя, конечно же, положительную информацию. PR кардинально наоборот, позволяет узнать мнение общественности об организации. В последнее время в сети Интернет часто без ссылки на источник встречается фраза о том, что реклама – это твое хорошее мнение о себе самом, PR – это то, что думают о тебе другие.
  PR включает в себя деятельность по донесению информации до клиентов и управление сложными информационными потоками. Также эта деятельность направлена на установлении позитивных взаимовыгодных отношений с потребителями, партнерами, средствами массовой информации с целью распространения объективной информации о предприятии.
  .........
  Глава 1. Теоретические аспекты PR-деятельности: структура и функции
  
  1.1. Понятие PR и его сущность
  
  Паблик рилейшнз (PR) вполне обоснованно заняли прочную позицию основного инструмента маркетинговых коммуникаций, применяемого как некоммерческими, так и коммерческими, в том числе – торговыми, предприятиями. Процесс управления PR-деятельностью и одна из его важнейших функций – планирование, в этой связи, должны носить системный характер, учитывая интеграцию PR с другими маркетинговыми коммуникациями .
  К сожалению, PR как инструмент продвижения торгового предприятия все еще остается нетипичным и применяется в основном крупнейшими игроками рынка. Установление продолжительных доверительных отношений со своей общественностью, формирование безупречной репутации и управление общественным мнением - те из немногих коммуникационных задач, которые разумно было бы ставить перед собой дальновидным предпринимателям, – зачастую отходят на второй план, вытесняясь ориентацией исключительно на коммерческую выгоду. Однако на современном этапе развития рыночных отношений создание фундамента деловой репутации предприятия играет все большую и большую роль. Только PR как при самостоятельном, так и при интегрированном применении, способны стать эффективным рычагом управления отношениями с его контактными аудиториями, вот почему планированию PR на предприятии следует уделять особое внимание.
  ........