Телевизионная реклама в цифровую эпоху и проблема её эффективности

• Номер работы:
  446291
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  22.04.2017 г.
• Объем работы:
  32 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  Глава 1. Понятие рекламы и телевизионная реклама как её собой вид 5
  1.1 Понятие и характеристика рекламы 5
  1.2. История телевизионной рекламы 8
  1.3. Определение и виды телевизионной рекламы 11
  Глава 2. Особенности телевизионной рекламы в цифровую эпоху 13
  2.1 Особенности, преимущества и недостатки телевизионной рекламы 13
  2.2 Ограничения, присущие телерекламе 15
  2.3 Измерение аудитории телевидения 17
  Глава 3. Эффективность телерекламы 20
  3.1 Экономическая и психологическая эффективность телерекламы 20
  3.2 Способы определения эффективности телерекламы 22
  3.3 Сравнение эффективности телерекламы в начале её появления и сейчас 24
  Заключение 27
  Список литературы (библиография) 29
  Приложения 31
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Телевизионная реклама в цифровую эпоху и проблема её эффективности
  Введение
  
  Актуальность темы определяется тем, что реклама является ключевым элементом деятельности подавляющего большинства коммерческих организаций и важнейшим фактором эффективного функционирования любой рыночной системы в целом. Количество и качество рекламы оказывает самое непосредственное влияние на формирование спроса, стимулирование сбыта и объемы продаж товаров и услуг. От выбора средства рекламы во многом зависит эффективность рекламной кампании.
  Одно из распространенных средств рекламы - телевидение (Television) - это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. Синтезируя звук и изображение, оно обеспечивает более широкие коммуникационные возможности по сравнению со многими другими видами каналов распространения рекламы. Эффект присутствия сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения, поэтому телевидение в восприятии аудитории ближе других средств массовой информации стоит к прямому, непосредственному, двустороннему общению..........
  Глава 1. Понятие рекламы и телевизионная реклама как её собой вид
  1.1 Понятие и характеристика рекламы
  
  Термин «реклама» имеет латинское происхождение (reclamare – выкрикивать, громко кричать или извещать»). Наиболее полную трактовку данный термин получает в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе»: «Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» .
  Теория и практика рекламной деятельности показывает, что наиболее распространенным является понимание рекламы и рекламной кампании, как процесса коммуникации с целевой аудиторией .
  В широком понимании реклама – это организованный процесс передачи информации от продавца к потребителю о товарах, услугах или идеях с использованием различных коммуникационных средств.
  Г.А. Васильев дает следующее определение рекламы – «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний».
  .......