Анализ рекламных войн на примере автомобильных брендов

• Номер работы:
  446289
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  23.04.2017 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение………………………………………………………………….3
  Глава 1. Общий теоретический аспект, посвящённый рекламным войнам…………………………………………………………………………...5
  1.1 Рекламные войны: понятие и специфика…………………………..5
  1.2 История возникновения рекламных войн………………………….6
  1.3 Особенности рекламных войн………………………………………8
  Глава 2. Рекламные войны как инструмент конкуренции…………..11
  2.1 Рекламные войны: сильные и слабые стороны феномена……….11
  2.2 Эффективность рекламных войн………………………………….13
  Глава 3. Рекламные войны в автомобильном сегменте……………...16
  3.1 Зарождение и развитие рекламных войн в автомобильном сегменте: представители……………………………………………………..16
  3.2 Специфика автомобильных рекламных войн: что допускается, что не допускается…………………………………………………………….19
  3.3 Актуальность рекламных войн в автомобильном сегменте на сегодняшний день……………………………………………………………..23
  Заключение…………………………………………………………..…26
  Список использованных источников…………………………………28
   
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ рекламных войн на примере автомобильных брендов
  Введение
  
  Для реализации успешной деятельности в условиях высококонкурентного рынка и нестабильной рыночной конъюнктуры необходимо проведение обоснованной и эффективной маркетинговой политики. Значительная роль здесь принадлежит рекламе как основному инструменту маркетинговой коммуникации.
  Отношение к рекламным войнам как феномену современного маркетинга неоднозначно. С одной стороны, сравнительная реклама стимулирует конкуренцию и заставляет производителей повышать качество товаров и услуг, а остроумие и находчивость, используемые в сравнительных рекламных сообщениях, стимулируют интерес потребителей, формируют ожидания продолжения ответных маркетинговых ходов. С другой - она часто балансирует на грани этики и оскорбления и потенциально способна вызвать совершенно обратный эффект. История рекламы показывает, что одной из сфер, в которых наиболее активно используется стратегия рекламной войны, является автомобильный рынок. Высокие риски реализации стратегии рекламной войны, неоднозначное отношение теоретиков и практиков современного маркетинга к данному явлению, нестабильная динамика автомобильного рынка сегодня предопределяют актуальность изучения рекламных войн между автомобильными брендами.
  ............
  Глава 1. Общий теоретический аспект, посвящённый рекламным войнам
  1.1 Рекламные войны: понятие и специфика
  
  Ужесточение конкуренции между крупными брендами и компаниями в условиях глобализации экономики привело к возникновению в современном маркетинге такого феномена как «рекламные войны».
  Следует отметить, что в работах зарубежных исследователей используются и другие термины для обозначения данного явления. Так, Дж. Траут и Э.Раис используют термин «маркетинговые войны», отмечая, что противостояние конкурентов часто похоже на традиционную войну, с использованием традиционных решений и военных наработок в маркетинговых стратегии и тактике . Данное понятие используется и Т. Амблером, отмечающим, что парадигма конфликта в таких стратегиях направлена против конкурентов . Обоснованной в данной связи представляется позиция Д. Снитко, утверждающего, что понятие «маркетинговая война» значительно шире понятия «рекламная война».
  В зарубежных исследованиях встречается термин «сравнительная реклама», обозначающий рекламу, в которой рекламируемый бренд или продукт очевидно сравнивается с одним или несколькими конкурирующими брендами, а это сравнение очевидно для аудитории .
  .......