Разработка маркетинговой стратегии организации

• Номер работы:
  445913
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  17.04.2017 г.
• Объем работы:
  47 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  Введение 3
  Глава 1 Теоретические основы маркетинговой стратегии организации 5
  1.1 Понятие стратегического маркетинга 5
  1.2. Базовые маркетинговые стратегии 8
  Глава 2 Разработка маркетинговой стратегии «Tele2» 15
  2.1. Организационно-экономическая характеристика организации 15
  2.2 Анализ деятельности организации 20
  2.3. Анализ маркетинговой стратегии организации 23
  2.4. Рекомендации по улучшению маркетинговой стратегии «Tele2» 27
  Заключение 35
  Список литературы 37
  Приложения 39
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка маркетинговой стратегии организации
  ВВЕДЕНИЕ
  В настоящее время значение маркетинговой стратегии в системе управления предприятий неуклонно растет: все больше предприятий, осознав необходимость применения маркетинга, внедряют различные методы и приемы удовлетворения потребностей потенциальных покупателей. Как следствие, возрастает объем маркетинговых затрат, а также их доля в составе общих затрат предприятия. Эти тенденции обуславливают необходимость повышения экономической эффективности осуществляемых маркетинговых затрат.
  При разработке маркетинговой стратегии маркетолог определяет, какие конкретно инструменты будут использоваться и в каком объеме. Иногда считается, что маркетинг – всего лишь мероприятия по продвижению товаров, которые выпускает предприятие, забывая, что все начинается с продукта и услуг, которые, как правило, в совокупности и формируют предложение.
  ...........
  ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ
  1.1 Понятие стратегического маркетинга
  Любой экономический план соединяет в себе практические и теоретические аспекты функционирования организации на рынке [8]. Стратегии маркетинга – определение задач и целей, их свершение, преодоление проблем фирмы производителя по всем видам продукции и по всем направлениям на рынке, которые будут осуществляться в конкретный интервал времени.
  Стратегия маркетинга фирмы создается с целью обеспечения максимального соответствия ресурсов предприятия и ситуации на рынке для ее успешной коммерческой и производственной деятельности. Маркетинговая стратегия является составляющей частью организационной стратегии. В определенной обстановке на рынке, выбор формы стратегии маркетинга организации способствует логически эффективному развитию деятельности фирмы [4]. Необходимой частью в формировании стратегии маркетинга служит исполнительный план, который призван планировать работу фирмы в соответствии с ее политикой.
  Благодаря бизнес стратегии, в маркетинге происходит обеспечение соответствующим продуктом конкретных потребительских масс. Суть стратегии маркетинга – определить потенциальные и существующие рынки сбыта товара.
  ............