Организация ярмарочной и выставочной деятельности организации

• Номер работы:
  444968
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  31.03.2017 г.
• Объем работы:
  42 стр.
• Содержание:
  ОГЛАВЛЕНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  Глава 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ВЫСТАВОЧНО-ЯРМАРОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 5
  1.1 Понятие маркетинга 5
  1.2 Выставочная-ярмарочная деятельность как инструмент маркетинга 8
  Глава 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ 17
  2.1 Аналитическая справка о компании ООО «Mercedes-Benz» 17
  2.2 Организация маркетинговой деятельности в компании 20
  Глава 3 ПРОЕКТ УЧАСТИЯ В ВЫСТАВКЕ «МИР АВТОМОБИЛЯ 2017» 26
  3.1 Организационные мероприятия 26
  3.2 Оценка эффективности участия ООО «Mercedes-Benz» в выставке «Мир автомобиля 2017» 32
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 38
  ПРИЛОЖЕНИЕ 1 42
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация ярмарочной и выставочной деятельности организации
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Несмотря на развитие высокотехнологичных средств коммуникации, выставки продолжают оставаться одним из наиболее эффективных инструментов продвижения товаров и услуг и решения маркетинговых задач. Они позволяют компаниям устанавливать контакты с новыми покупателями, потребителями, поставщиками и посредниками, а также поддерживать отношения со старыми клиентами. Кроме того, с их помощью можно изучать конкурентов и анализировать ситуацию в отрасли и тенденции ее развития. Выставки предоставляют возможности масштабной презентации и демонстрации новой продукции компании. Они также незаменимы для формирования и поддержания имиджа компании и установления контактов с представителями властных структур. Таким образом, использование выставок является актуальным в деятельности любой современной компании, стремящейся добиться успеха на рынке.
  Однако проблема заключается в том, что хотя специализированные выставки – это эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций, в настоящее время их потенциал не используется участниками в полной мере. Значительная часть экспонентов испытывают разочарование: согласно статистике, около 40% компаний, впервые принявших участие в выставке, больше к этой идее не возвращаются. Непрофессиональный подход к использованию данного инструмента и оценке его эффективности грозит не только сокращением бюджета на данный вид маркетинговых коммуникаций, но и несет в себе опасность провала компании.
  ..........
  1.2 Выставочная-ярмарочная деятельность как инструмент маркетинга
  
  Успешная выставка – это результат маркетинга. Выставочно-ярмарочная деятельность – целенаправленная организация специальных информационных, рекламных, договорно-правовых, экономических, финансовых, инженерно-технических, хозяйственных работ и услуг, осуществляемая заинтересованными лицами государственного, регионального или «ведомственного» уровня, направленная на подготовку и проведение в специально обустроенных местах, на основе официальных условий определенных коммерческих или некоммерческих организационных форм в виде выставок, салонов, ярмарок, фестивалей и т.д. в целях обмена ценностями между участниками этих мероприятий – экспонентами и различными категориями заинтересованных в этих ценностях деловых и других категорий посетителей [10, с. 21].
  Изучение источников показывает, что выставки и ярмарки–рыночные мероприятия, на которых экспоненты представляют на основе выставочных образцов производимые товары и услуги.
  Так, в Концепции развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации представлено следующее определение: «Выставки и ярмарки – рыночные мероприятия, на которых экспоненты представляют на основе выставочных образцов производимые товары и услуги».
  ....