Современные подходы к рекламе автомобилей

• Номер работы:
  443409
• Раздел:
  Все работы   →   Отчет о прохождении практики   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  23.03.2017 г.
• Объем работы:
  50 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ КАК СПОСОБА ПРОДВИЖЕНИЯ АВТОМОБИЛЕЙ 6
  1.1.Реклама и ее роль в продвижении продукта 6
  1.2.Виды рекламы 8
  1.3.Нестандартная реклама как способ продвижения автомобилей 17
  ГЛАВА II. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ НА ПОКУПКУ АВТОМОБИЛЯ 23
  2.1. Методология и методика эмпирического исследования 23
  2.2. Анализ и интерпретация исследовательских результатов 25
  2.3 Практические рекомендации по применению современных методов рекламы автомобиля 33
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 41
  ПРИЛОЖЕНИЕ 44
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Современные подходы к рекламе автомобилей
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность исследования заключается в том, что традиционно для того, чтобы продать продукт сначала происходит захват общественного сознания. Для этого используют различные методы: информирование потребителя о продукт; мотивация к приобретению продукта; напоминание о продукте, которое создает дополнительный стимул к покупке. Рекламисты и маркетологи пытаются убедить потребителя, что без их товара, настоящего счастья не добьешься. Жесткая конкуренция требует проведения грамотной рекламы кампании. Но нужно помнить, что в современном мире, где существует такое явление как информационная перенасыщенность, потребитель постоянно находится в «водовороте», захлебываясь и утопая ежедневно. Это влечет к тому, что мозг блокирует сенсорную информацию. Для многих людей реклама в основном становится лишним шумом, который не воспринимается сознанием. Чтобы донести информацию потенциальному потребителю есть два способа:
  1. Провести точную сегментацию и предоставить информацию тем, у кого уже есть сформированная потребность на продукцию, т.е. реклама должна оказаться «там и в том месте»,
  2. Поразить и смутить широкий круг людей.
  Первый способ можно использовать после проведения маркетинговых исследований, осуществление сегментации рынка, точного определения своего клиента и выявления существующей потребности на рынке.
  ............
  ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ КАК СПОСОБА ПРОДВИЖЕНИЯ АВТОМОБИЛЕЙ
  
  1.1.Реклама и ее роль в продвижении продукта
  
  Продвижение — это мероприятия, направленные на повышение эффективности продаж через коммуникативное воздействие на персонал, партнеров и потребителей. Продвижение преследует двоякую цель: активацию потребительского спроса и поддержание благоприятного отношения к гостинице .
  Реклама является основной составляющей комплекса маркетинговых коммуникаций.
  Основными целями рекламы являются: привлечь внимание, возбудить интерес, передать информацию потребителю и заставить действовать его определенным образом (например, узнать необходимую информацию, приобрести товар и т.д.). Сделать товар еще недостаточно, нужно, чтобы он нашел своего клиента. И в этом большую роль играет реклама, которая очень разнообразна. Можно выделить следующие общие цели рекламы:
  — предоставление информации о продукте, формирование имиджа продукта и фирмы, корректировка представлений о деятельности фирмы;
  — побуждение к приобретению продукта, увеличение продаж, изменение отношения к продукту, противодействие конкуренции;
  — поддержание осведомленности и спроса, подтверждение имиджа .
  ............