Выдержка из работы:
Некоторые тезисы из работы по теме Использование креативной рекламы при продвижении бренда "UNIQLO"
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. В современных условиях, независимо от собственного желания мы сталкиваемся с рекламной продукцией. От восприятия аудитории зависит эффективность продаж той или иной торговой марки. Зачастую реклама на экранах крайне однообразна и использует стандартные методы воздействия на потенциального потребителя, которые уже крайне неэффективны. При этом некоторые рекламные компании пытаются интегрировать креативный (творческий) подход в производство рекламного продукта. К сожалению не всегда креативность в рекламе отвечает запросом аудитории, часто может вызывать раздражение и даже полное неприятие торговой марки (например, современная реклама шоколадных батончиков «35»).
Реклама только воспроизводит продающую идею, а креативность способствует ее продвижению широкой аудитории, позиционируя, акцентируя на ней внимание, иногда даже драматизируя в зависимости от коммуникативной стратегии маркетинга. Результаты социологических исследований демонстрируют негативное отношение большинства россиян к рекламе в целом, недоверие и раздражение обусловлено ее количеством и качеством. В этих условиях креативность как свойство рекламной деятельности, характеризующееся оригинальностью, новаторством, запоминаемостью и направленное на привлечение внимания потребителей посредством создания яркого, нетипичного, узнаваемого образа получает стратегическое преимущество.
.............
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ И ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ КРЕАТИВНОСТИ В РЕКЛАМЕ
1.1. Понятие креативной рекламы
Н начальном этапе, определим основные понятия, касающиеся нашего исследования. Креативность – это особое личностное качество, позволяющее эффективно заниматься творческой, созидательной, новаторской деятельностью.
Креативное мышление необходимо во многих сферах деятельности, в том числе в бизнесе, рекламе, науке, искусстве и политике. Сейчас во многих предложениях работы можно встретить сообщение, что работодателю требуются креативные люди на различные должности. Креативность в бизнесе – это умение подстраиваться под новые стили управления, меняться в соответствии с изменяющимися условиями рынка. Бизнес, особенно малый или средний, не терпит консервативности. Сейчас развитие бизнес-технологий идет очень быстро, постоянно появляются новые курсы повышения квалификации, новые течения в управлении персоналом и так далее. Креативность в бизнесе нужна для мобильности, быстроты принятия решения и новаторства.
Креативность в рекламе – это способность преподнести продукт новым образом, под неожиданным углом. В современном мире человек получает в сутки зашкаливающее количество информации. Специалисты по рекламе уже не знают, как привлечь внимание потенциального потребителя и не вызвать раздражения слишком навязчивым или кричащим образом. Именно для решения таких проблем и нужны в рекламе креативные люди. Рекламное сообщение должно быть качественным, интересным и информативным.
Креативность в психологическом понимании, является чертой, которая развивается только в том случае, когда это позволяет среда. То есть необходимо, чтобы в окружении присутствовали образцы для подражания. Чтобы происходило развитие и формирование этого качества, необходим определенный уровень социализации.
........