Управление развитием маркетинговой деятельности предприятия

• Номер работы:
  440988
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  20.03.2017 г.
• Объем работы:
  65 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 4
  Глава 1 Анализ основной производственной деятельности предприятия на примере ОАО «РЖД» 5
  1.1 Характеристика предприятия ОАО «РЖД» и его продукция 5
  1.2 Анализ финансовой деятельности ОАО «РЖД» в 2014-2015 г. 14
  1.3 Анализ общего состояния предприятия 22
  Выводы к главе 1 34
  Глава 2 Управление развитием маркетинговой деятельностью предприятия на примере ОАО «РЖД» 35
  2.1 Разработка мероприятий и предложений по решению выявленной проблемы 35
  2.2 Расчет экономической эффективности от предложенных мероприятий 59
  Выводы к главе 2 60
  Выводы 61
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Управление развитием маркетинговой деятельности предприятия
  Введение
  Актуальность настоящей темы определяется практической направленностью, которая, с одной стороны, связана с выявлением проблемных мест в деятельности крупнейшего в России холдинга ОАО «РЖД» и поиском путей их преодоления, с другой – формирование аналитических способностей на основе усвоенных обучающих материалов.
  В результате, целью данного исследования является изучить систему маркетинга на исследуемом предприятии, выявить пробелы и предложить мероприятия для их восполнения.
  1.Проанализировать основную производственную деятельность акционерного общества с целью выявления проблемных мест.
  2.Разработать мероприятия и определить их экономическую эффективность для налаживания деятельности системы маркетинга на предприятии.
  Объект настоящего исследование – ОАО «РЖД», предмет – маркетинговая деятельность.
  ...........
  Глава 1 Анализ основной производственной деятельности предприятия на примере ОАО «РЖД»
  1.1 Характеристика предприятия ОАО «РЖД» и его продукция
  ОАО «РЖД», будучи одной из крупнейших мировых транспортных компаний, и самым крупным российским предприятием, представляет собой естественную монополию.
  Единственным акционером компании является государство, от имени которого полномочия исполняются Правительством РФ. В соответствии с данным положением выстраивается миссия холдинга, которая предусматривает развитие конкурентоспособного транспортного бизнеса в России и за рубежом на основе поставленных государством задач.
  Миссия бренда звучит следующим образом: «Мы - важнейшая часть глобальной системы движения людей, товаров и технологий. Мы работаем для клиентов, способствуем объединению народов, интегрируем Россию в единое экономическое пространство. Наши решения опираются на уникальную инфраструктуру, мастерство команды профессионалов высокого уровня и инновационные технологии».
  Компания осуществляет свою деятельность в соответствии со Стратегией развития холдинга на период до 2030 года (№ 14). Она является фундаментом стратегических целей (рис.1) и задач функционирования компании.
  В связи с этим можно выделить следующие блоки стратегических целей ОАО «РЖД», связанные с маркетинговой деятельностью, предметом настоящей работы:
  1) сохранение долей на следующих рынках:
  ......