PR-продвижения компании в сети Интернет

• Номер работы:
  439975
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  31.03.2017 г.
• Объем работы:
  67 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  
  
  
  Введение 3
  Глава 1. Теоретические аспекты PR-продвижения в сети Интернет 6
  1.1 Понятие и сущность PR-продвижения в Интернете 6
  1.2 История и развитие PR-продвижения в сети Интернет 14
  1.3 Инструменты PR-продвижения в сети Интернет 16
  Вывод по 1 главе 22
  Глава 2. Интернет-продвижение на примере ООО «Флора Деливери» 24
  2.1 Характеристика компании ООО «Флора Деливери» 24
  2.2 Инструменты PR-продвижения компании ООО «Флора Деливери» 29
  2.3 Рекомендации по совершенствованию деятельности компании 49
  Вывод по 2 главе 59
  Заключение 60
  Список литературы 63
  Приложения 67
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме PR-продвижения компании в сети Интернет
  Введение
  Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена следующими положениями. Связи с общественностью как инструмент продвижения на рынок товаров и услуг, активно проникает в самые разнообразные области деятельности компаний и сфер жизнедеятельности человека. Важную роль PR-деятельности нельзя не переоценить. С его помощью организации не только привлекают внимание необходимых им целевых аудиторий, но и формируют в глазах общественности новые образы восприятия компаний, бизнеса, политических и социальных институтов.
  В наше время практически каждая крупная компания имеет в своей структуре отдельное специальное подразделение под названием PR-отдел. Такая структурная единица – это вовсе не дань моде и желание выделиться на фоне окружающих, необходимость ее создания вполне объективна и обоснована. PR-отдел отвечает в первую очередь за формирование полноценного имиджа компании, а также определенного образа в понимании окружающих, что необходимо для увеличения количества покупателей, а также формирования целевой группы при вхождении в новый сегмент рынка.
  Общетеоретические вопросы PR-деятельности как сферы бизнеса представлены в концепциях классиков маркетинговой науки, работах современных маркетологов, специалистов по рекламе и PR и бренд-менеджменту, представителей управленческой мысли – как отечественных, так и зарубежных, таких, как: Алексунин В.А. , Антипов К.В. , Баженов Ю.К. , Крылов А. , Поляков В.А. , Пономарева А.М. , Чумиков А.Н. , Шарков Ф.И. , Шевченко Д.А. , Щепилова Г.Г. и ряд других. Каждый из них разрабатывал программу и методы совершенствования PR-деятельности в рамках интересующей его предметной области исследования.
  .............
  Глава 1. Теоретические аспекты PR-продвижения в сети Интернет
  1.1 Понятие и сущность PR-продвижения в Интернете
  PR (Public Relationship) – это особая функция управления, которая помогает устанавливать и поддерживать общие принципы общения, понимания, согласия и сотрудничества между организацией и соответствующим ей кругом лиц.
  Согласно рекомендациям 2000 г., которые были даны практикующим специалистам Генеральной ассамблеей CERP (Европейской конфедерацией по связям с общественностью), термин «PR» (public relations) следует понимать следующим образом: «PR – это сознательная организация коммуникации. Цель PR – достичь взаимопонимания и установить плодотворные отношения между организацией и ее аудиториями путем двусторонней коммуникации.
  Статус связей с общественностью (PR) не имеет сегодня однозначной оценки. Можно выделить несколько основных подходов к пониманию и определению PR, которые имеют место в современной науке.
  PR как наука выполняет несколько главных функций, которые отражают специфику ее предмета и место в системе:
  – коммуникативная (для построения эффективной коммуникации между организацией и общественностью, нужно знать законы общения и специфику в этой сфере);
  – информационная;
  – экспрессивная;
  – прагматическая;
  – прогностическая (прогнозирование тенденций развития отношений между организацией и общественностью, изменений ориентации общественности, ее установок и желаний);
  .......