Развитие и совершенствование маркетинга в розничной торговле

• Номер работы:
  437035
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  02.02.2017 г.
• Объем работы:
  29 стр.
• Содержание:
  Содержание
  Введение 3
  1. Развитие концепции маркетинга в розничной торговле 5
  1.1. Розничная торговая услуга как объект маркетинговой деятельности 5
  1.2. Понятие «колеса розничной торговли» и его влияние на содержание комплекса маркетинга (retailing-mix) розничных торговых предприятий 7
  1.3. Перспективы развития маркетинга в розничной торговле 9
  2. Исследование особенностей использования маркетинга в розничной торговле (на примере конкретных предприятий) 12
  2.1. Разработка плана маркетингового исследования 12
  2.2. Анализ направлений (функций) маркетинговой деятельности предприятий розничной торговли 17
  2.3. Определение проблем и причин недостаточного внедрения маркетинга в розничной торговле 21
  2.4. Оценка эффективности и анализ особенностей использования маркетинга в розничной торговле 23
  Заключение 28
  Список использованной литературы 29
  
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Развитие и совершенствование маркетинга
  в розничной торговле
  Введение
  
  На протяжении нескольких десятилетий торговая отрасль претерпела существенные изменения, как с точки зрения динамики количественных показателей развития, так и с позиций трансформации ее структурно-функционального механизма. Среди наиболее значимых изменений следует отметить повышение динамичности и конкурентности деловой среды розничной торговой организации, обуславливающие необходимость проведения теоретических исследований и внедрения практических разработок, нацеленных на разработку и внедрение современных эффективных форм и инструментов торговой деятельности, обеспечивающих преобразование отрасли розничной торговли в современную сервисную индустрию.
  Именно розничная торговля является одной из современных точек роста экономики. Для того, чтобы розничная торговля продолжала динамичное развитие необходима разработка комплекса взаимоувязанных маркетинговых решений, имеющих стратегическую направленность и определяющих не только направления отраслевого развития, но и выполняющих ориентирующую функцию для местных товаропроизводителей.
  Целью работы является рассмотрение развития и совершенствования маркетинга в розничной торговле.
  ............
  1. Развитие концепции маркетинга в розничной торговле
  1.1. Розничная торговая услуга как объект маркетинговой деятельности
  
  За последние годы розничная торговля претерпела серьезные изменения. В настоящее время крупные торговые сетевые торговые системы осознали необходимость разработок интегрированных планов маркетинга и специальных маркетинговых стратегий. Маркетинг превратился в процесс, при помощи которого можно было предсказать структуру спроса на товары и услуги, расширить или удовлетворить спрос при помощи различных средств его анализа.
  Торговля – вид предпринимательской деятельности, связанной с куплей-продажей товаров и оказанием услуг покупателям. Услуга торговли – это результат взаимодействия продавца и покупателя, а также собственной деятельности продавца по удовлетворению потребностей покупателя при купле-продаже товаров. Потребности, удовлетворяемые торговыми услугами, подразделяются на общие и второстепенные [11, с.48].
  Торговые услуги способны непосредственно удовлетворять социальные, психические и информационные потребности покупателей, а опосредственно – через товары самые разнообразные потребности. Торговые услуги оказываются исполнителями для удовлетворения и своих потребностей, прежде всего экономических, трудовых и престижных.
  ...........