Влияние маркетингов­­ой деятельности на ко­­нкурентоспособность ­о­рганизации

• Номер работы:
  435420
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  12.05.2017 г.
• Объем работы:
  74 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 5
  1.1 Понятие и определение маркетинговой деятельности 5
  1.2 Конкурентоспособность организации и факторы, на нее влияющие 9
  1.3 Маркетинговая деятельность в системе управления конкурентоспособностью организации 20
  Выводы по 1 главе 26
  ГЛАВА 2. МЕТОДИКА АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 28
  2.1 Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности 28
  2.2 Оценка конкурентоспособности предприятия на основе маркетингового подхода 32
  Выводы по 2 главе 39
  ГЛАВА 3. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СТРОИТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «АРКОН» И ПУТИ ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ 40
  3.1 Организационно-экономическая характеристика организации ООО «Аркон» 40
  3.2 Оценка эффективности маркетинговой деятельности и конкурентоспособности ООО «Аркон» 43
  3.3 Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Аркон» 52
  Выводы по 3 главе 59
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
  БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 64
  ПРИЛОЖЕНИЯ 67
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Влияние маркетингов­­ой деятельности на ко­­нкурентоспособность ­о­рганизации
  ВВЕДЕНИЕ
  Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что постоянный рост конкуренции в современном мире требует от каждого хозяйствующего субъекта повышения качества предоставляемых товаров и услуг. В результате значение конкуренции в экономике с каждым годом усиливается все больше. Чтобы выжить в конкурентной борьбе и успешно развиваться в условиях рыночной экономики, предприятие должно быть конкурентоспособным. Конкурентоспособность предприятия - это способность эффективно работать в динамично развивающейся конкурентной среде, производить и реализовывать свою продукцию по ценам не ниже среднерыночных.
  На сегодняшний день в экономике России наблюдается высокий уровень конкуренции, исходя из этого, предприятиям следует улучшать не только качество предоставляемых услуг и обслуживания, но и совершенствовать маркетинговую политику. Таким образом, на первый план выходит стратегия маркетинга предприятия, её усовершенствование с помощью повышения конкурентоспособности и захвата большей доли рынка.
  При работе над выпускной квалификационной работой были изучены коллективные труды и отдельные монографии зарубежных и российских ученых, посвященные исследованиям в области маркетинга, стратегического менеджмента и конкурентоспособности современного предприятия, таких, как: Алексунин В.А., Басовский Л.Е., Гавриленко Н.И., Герасименко В.В., Голубков Е.П., Котлер Ф., Ламбен Ж.-Ж., Портер М., Рубин Ю.Б., Секерин В.Д., Томпсон-мл. А.А., Стрикленд А.Дж. III. и др.
  ..........
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
  1.1 Понятие и определение маркетинговой деятельности
  Обеспечение эффективного функционирования и развития малых и больших предприятий в условиях рыночной экономики сегодня является сложной актуальной проблемой. Главным образом это касается таких ее сторон, как маркетинг и менеджмент. Маркетинговое управление в компании включает в себя составление маркетинговой политики и ее осуществление и требует точной реализации созданных планов в сферах товарной, ценовой и сбытовой стратегий [4, с. 23].
  Маркетинг – деятельность по достижению рыночных целей предприятия на принципах открытой системы управления с обратными связями, ориентированная на достижение рыночных целей организации и на улучшение ее положения на рынке на основе изучения и удовлетворения потребностей потребителей в результате комплексного воздействия на потребителя и далее на предъявляемый к организации спрос посредством установления уровней параметров комплекса маркетинга.
  Филипп Котлер определял маркетинг как вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена [14, с. 41]. Из этого следует, что в современной системе управления маркетинг является одной из основных функций управления.
  Вопросы эволюции маркетинга интересовали многих исследователей. В ходе развития маркетинговой науки и практики одни подходы и концепции сменялись другими. Так, на смену функциональной концепции пришли концепции обмена и управления. Функциональный подход в первую очередь был ориентирован на маркетинговые институты и их функции. ......