Сравнительный анализ PR-технологий в формировании имиджа государственный политики США и РФ

• Номер работы:
  434166
• Раздел:
  Все работы   →   Магистерские работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  05.03.2017 г.
• Объем работы:
  86 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1 КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОСУДАРСТВА 10
  1.1 Понятие имиджа, его типы, методы построения и корректировки 10
  1.2 Специфика имиджа страны, этапы его формирования и изменения 15
  1.3 Использование маркетинговых и PR-технологий при формировании и коррекции имиджа страны 25
  ГЛАВА 2 СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ИМИДЖЕВОЙ ПОЛИТИКИ СОЕДИНЕННЫЙ ШТАТОВ АМЕРИКИ И РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 35
  2.1 Применение PR-технологий при формировании имиджа Российской Федерации 35
  2.2 Применение PR-технологий при формировании имиджа Соединенный Штатов Америки 46
  2.3 Оценка эффективности рациональных и манипулятивных имиджевых технологий в России и Соединенных Штатах Америки 52
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 77
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Сравнительный анализ PR-технологий в формировании имиджа государственный политики США и РФ
  ВВЕДЕНИЕ
  
  В мировом политическом пространстве все большее значение приобретает имидж государства, это обусловлено тем, что в современной международной политике «жесткая сила» государства, выражающаяся на уровне его вооружения и экономического развития, все больше уступает «мягкой силе», заключающейся в коммуникационном и дипломатическом потенциале, авторитете и репутации. В этих условиях перед государственными органами в качестве приоритетной задачи стоит необходимость управления имиджем, с тем чтобы представить страну в наиболее выгодном ракурсе на мировой политической арене.
  При формировании политического имиджа государства должен ис-пользоваться динамичный подход, связанный с изменениями, которые происходят в социально-политической сфере. Необходимо постоянно видоизменять имидж государства, чтобы соответствовать новым требованиям времени, а также уточнять, особенно с развитием экономических, социальных, геополитических, технологических, информационных и демографических процессов. Одновременно имидж государства должен содержать устойчивые ценностные характеристики и не изменять содержательные характеристики того или иного государства.
  ............
  ГЛАВА 1 КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОСУДАРСТВА
  
  1.1 Понятие имиджа, его типы, методы построения и корректировки
  
  В последние годы мировой тенденцией является повышенное внимание к формированию имиджей государств и их политических лидеров. Этот факт подчеркивает большое количество публикаций, которые посвящены изучению данного вопроса. При этом у исследователей нет единого подхода к определению понятия «имидж».
  Изначально понятие «имидж» возникло в ХХ веке в сфере формирования представителей художественного творчества, являющего частью его сценического образа, а также как представителя публичной власти. В узком смысле понятие имидж использовалось преимущественно в сфере рекламы и предпринимательства .
  «Имидж» в переводе с английского («image”) означает образ, который сложился в массовом сознании и имеет характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо .
  Термин «имидж» в семантическом ряде рассматривается как репута-ция, престиж, респектабельность и т.д. В «Новом русском словаре» понятие имиджа приближено к образу человека, включает в себя внешность человека, манеру его поведения, тип общения и установления контакта и т.п., способствует воздействию на окружающих .
  Социолог и имиджеолог В.М. Шепель считает, что имидж – это индивидуальный облик или ореол, намеренно создаваемый средствами массовой информации либо социальной группой, или собственными усилиями личности в целях привлечения внимания.
  ........