Cферы применения рекламных и PR- инструментов в деятельности компаний ТЭК

• Номер работы:
  433539
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  28.02.2017 г.
• Объем работы:
  65 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  Глава 1. PR в деятельности компаний ТЭК 7
  1.1. Применение инструментов PR в деятельности компаний ТЭК 7
  1.2 Примеры удачных PR- кампаний в ТЭК 14
  1.3 Примеры провальных PR-кампаний в ТЭК 21
  Глава 2. Реклама в энергетике 30
  2.1. Особенности рекламы в сфере энергетики 30
  2.2. Примеры рекламных кампаний в сфере энергетики 37
  Глава 3. Методы антикризисного реагирования 44
  3.1 Примеры грамотного антикризисного реагирования 44
  3.2 Примеры неразумного антикризисного реагирования 49
  Заключение 57
  Список литературы 60
  Приложение 64
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Cферы применения рекламных и PR- инструментов в деятельности компаний ТЭК
  Введение
  
  Актуальность темы. Топливно-энергетический комплекс − один из базовых сегментов российской экономики. Успешное развитие этого сектора имеет прямое влияние на экономику страны, состояние общества, благосостояние отдельных граждан. Для развития энергетической политики и дипломатии государства необходима успешная деятельность топливно-энергетических компаний, которая, в свою очередь, напрямую зависит от продуктивности их коммуникативной политики. Учитывая государственное значение предприятий ТЭК, их удачная коммуникативная политика приобретает государственное значение, а не удачи и просчеты отражаются не только на имидже самих компаний, но и государства в целом. Типичный пример ОАО «Газпром», который в общественном сознании прочно ассоциируется с государственной властью РФ. Соответственно двусмысленность, заносчивость, эгоизм их внешней коммуникативной политики (прежде всего, реклама и PR) проецируются на все высшее руководство страны и ошибки энергетической ТНК вредят имиджу всего государства. На внешних рынках непродуманная рекламная и PR- кампании фактически блокируют выход на новых потребителей и многомиллионные вложения в коммуникации не исправляют ситуацию. В этой связи актуальным является вопрос поиска эффективных рекламных и PR инструментов для поддержки деятельности предприятия ТЭК, решения их особых проблем и формирования специальной повестки для коммуникации с обществом и властью.
  .............
  Глава 1. PR в деятельности компаний ТЭК
  1.1. Применение инструментов PR в деятельности компаний ТЭК
  
  В литературе известно более тысячи определений, характеризующих содержание Public relations - связей с общественностью .
  В широком смысле связи с общественностью - это «управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации».
  «Паблик рилейшнз – установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности».
  У французского исследователя Филиппа А. Буари, известного теоретика и практика связей с общественностью, «паблик рилейшнз – это поведенческая мораль группы, стратегия и технология коммуникации, подлинное приложение гуманитарных наук, имеющих целью установление и поддержание товарищеских отношений».
  Большое количество определений свидетельствует о многообразной и сложной сущности связей с общественностью. Во многих российских учебниках распространено следующее определение: «Паблик рилейшнз - это управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды - с его общественностью» .
  ..........