Маркетинговая стратегия коммерческих банков

• Номер работы:
  433068
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые проекты - сложные   →   Финансы, деньги, кредит (ФДК)
• Год добавления:
  22.12.2016 г.
• Объем работы:
  25 стр.
• Содержание:
  СОДЕРЖАНИЕ
  
  ВВЕДЕНИЕ 3
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ БАНКА 5
  1.1. Сущность и классификация маркетинговых стратегий банка 5
  1.2. Методические подходы к разработке маркетинговой стратегии банка 9
  ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПАО "ЛЕТО БАНК" 11
  2.1. Общая организационно-экономическая характеристика деятельности ПАО "Лето Банк" 11
  2.2. Анализ маркетинговой деятельности и оценка рыночных возможностей ПАО "Лето Банк" 14
  2.3. Обоснование маркетинговой стратегии развития банка 15
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Маркетинговая стратегия коммерческих банков
  ВВЕДЕНИЕ
  
  
  В современных условиях в России развитие экономики происходит под воздействием разнообразных дестабилизирующих факторов политического, правового и социально-экономического характера, которые не могут не отражаться на результатах деятельности банков. Как аккумулятор свободных средств, кредитор реальных секторов экономики и финансовый посредник, банковская система очень быстро начинает чувствовать на себе негативное влияние факторов, к которым можно отнести падение промышленного производства, роста безработицы, снижения уровня платежеспособности населения и субъектов хозяйственной деятельности, рост цен, нестабильность национальной валюты, другие кризисные явления в экономике.
  Актуальность рассмотрения вопросов маркетинговой стратегии банка обусловлена тем, что на сегодняшний день в связи с падением уровня доверия населения к отечественным банковским учреждениям, вызванного кризисными явлениями банковской системы, вопросы стратегического банковского маркетинга приобретают особенную актуальность, что и обусловило выбор темы курсовой работы.
  ...........
  ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ БАНКА
  
  1.1. Сущность и классификация маркетинговых стратегий банка
  
  Маркетинговая стратегия банка - это выбор наилучших путей достижения целей банка средствами маркетинга [7, c.11].
  Маркетинговая стратегия может иметь целью рост доли банка на рынке по определенным услугам, операциям, прирост прибыльных клиентов и др. Целевым критерием информационной стратегии может быть доля клиентов, охваченных системой «банк — клиент», рост числа автоматизированных операций, внедрение интернет- и онлайновых операций.
  Невзирая на то, что базовая цель функционирования всех банков на рынке одинакова (получение прибыли), не существует единственной маркетинговой стратегии относительно ее достижения, которая была бы приемлема для всех предприятий. Стратегии маркетинговой деятельности банка могут быть разных видов и их классификация может осуществляться по разным признакам (табл.1).
  ..........