Формы использования и передачи бренда в индустрии моды

• Номер работы:
  432673
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  25.12.2016 г.
• Объем работы:
  65 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  ВВЕДЕНИЕ……………………………………………..…………………………3
  ГЛАВА I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНДИНГА……………...…….…5
  1.1. Понятие бренда, его цели и задачи…………………………………………5
  1.2. Брендинг в сфере моды………………………………………………….....10
  1.3. Формы использования и передачи бренда в индустрии моды…….…….21
  ГЛАВА II. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ФОРМ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И ПЕРЕДАЧИ БРЕНДА В ИНДУСТРИИ МОДЫ 31
  2.1. Методология и методика эмпирического исследования 31
  2.2. Анализ и интерпретация исследовательских результатов 34
  2.3 Разработка программы совершенствования форм использовыания и передачи бренда в индустрии моды 54
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….…56
  СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………….…….59
  ПРИЛОЖЕНИЯ……………………….…………………………………………61
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Формы использования и передачи бренда в индустрии моды
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Бренд - это некое сформированное в сознании людей представление о марке.
  Сегодня, как никогда прежде, роли бренда уделяется большое внимание. В современном мире с каждым днем появляется все больше и больше схожих товаров, но различных марок. При таком обилии предложения на рынке потребители теряются при выборе, а производители усердно борются за внимание целевой аудитории. Под влиянием глобализации и научно-технического прогресса рыночная среда активно развивается, что приводит к вытеснению традиционных способов воздействия на нее инновационными.
  Применение технологии брендинга облегчает ситуацию как для потребителей, так и для производителей. Компания, которая производит некий товар или услугу, при помощи всех необходимых составляющих брендинга, заявляет о своем товаре или услуге, позиционирует его или ее, выделяет на фоне конкурентов, что для начала позволяет заметить некую марку в ряду аналогов, а затем достичь закрепления в сознании потребителей ассоциаций с определенными ее элементами и выработать у них предпочтение к ней.
  .............
  ГЛАВА I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ БРЕНДИНГА
  
  1.1. Понятие бренда, его цели и задачи
  
  Как известно, «Бренд означает информацию о знаке, сохраненную в сознании потребителей, положительно выделяющуюся и фиксирующую безусловные ценности и преимущества замаркированного им объекта в ряду аналогов» .
  Таким образом можно выделить три основные функции бренда:
  идентификация (узнавание и распознавание товаров и услуг)
  дифференциация (выделение товаров и услуг на фоне аналогов)
  влияние на поведение потребителей (т.е. приобретение известности среди них, выбор, предпочтение, приверженность и т.д.).
  Бренд - это четкий образ в сознании потребителя, некие устойчивые ассоциации, определенные заданные установки, к которым относятся такие параметры, как «осведомленность о бренде, имидж бренда, мнение о бренде, эмоции и чувства, которые испытывает потребитель по отношению к бренду, атрибуты бренда, удовлетворение от потребления брендового товара, уважение и доверие к бренду». На этот образ влияют предлагаемые продукты, коммуникации бренда, общая среда, представляющие бренд люди. Восприятие бренда решает все.
  .......