Информационное сопровождение благотворительной деятельности в репутационном аспекте

• Номер работы:
  428908
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  22.01.2017 г.
• Объем работы:
  55 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение 3
  1.Теоретические основы формирования благотворительности как средство создания репутации компании 5
  1.1.Поятие и роль репутации в деятельности компании 5
  1.2. Виды и формы благотворительной деятельности компании 11
  1.3.PR в осуществлении благотворительной деятельности 15
  2.Харакетристика объекта исследования компании ООО «Озон» 19
  2.1.Правовая форма компании 19
  2.2.Оценка репутации компании на рынке 20
  2.3. Оценка благотворительной деятельности ООО «Озон» 28
  3Разработка благотворительной программы направленной на повышение репутации компании в глазах общественности 30
  3.1.Цель и задачи проекта 30
  3.2. Технология реализации благотворительного проекта «Мир добрых дел» 33
  Заключение 40
  Список использованной литературы 42
  Приложение 1 46
  Приложение 2 47
  Приложение 3 48
  Приложение 4 49
  Приложение 5 50
  Приложение 6 53
  Приложение 7 54
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Информационное сопровождение благотворительной деятельности в репутационном аспекте
  Введение
  
  Актуальность темы работы обусловлена тем, что на современном этапе развития рыночных отношений и в условиях серьезной конкурентной борьбы, для создания и поддержания репутации, компаниям необходимо применять различные креативные PR-технологии, одним видом из которых являются специальные мероприятия. Этот инструмент позволяет налаживать коммерческим организациям тесные контакты с такими целевыми аудиториями как: покупатели, представители СМИ, партнеры, конкуренты.
  Теоретической и методологической основой работы послужили многие положения, посвященные маркетинговым коммуникациям, изложенные в трудах российских ученых экономистов, таких как: Г.Л. Багиев, Е.А. Голубков, Е.Н. Голубкова, Т.П Данько, П.С. Завьялов, И.В. Крылов, Марабян Г.Л., А.П. Панкрухин, Ж.Г. Попова, Г.Г. Почепцов, О.А. Феофанов, Н.Д. Эриашвили и др.
  Объектом исследования является благотворительная деятельность ООО «Озон».
  Предмет исследования – PR в осуществлении благотворительной деятельности.
  ............
  1.Теоретические основы формирования благотворительности как средство создания репутации компании
  
  1.1.Поятие и роль репутации в деятельности компании
  
  
  Первоначально, понятие «репутация» появилось в Англии в первой половине XV века. С середины 1880-х гг. «репутация» становится объектом обсуждения среди счетных работников, которые обратили внимание на то, что одно упоминание организации создаёт повышенный спрос на её продукцию и в связи с этим возникает дополнительная прибыль .
  Репутация может определяться как разница между его покупной ценой организации в целом и стоимостью по бухгалтерскому балансу всех ее активов и обязательств. Положительная репутация рассматривается как надбавка к цене, которую платит покупатель в ожидании будущих экономических выгод. Отрицательная рассматривается как скидка с цены, предоставляемая в связи с отсутствием стабильных покупателей, качества, деловых связей, опыта управления, уровня квалификации персонала и т.д. Наличие положительной репутации является одним из критериев оценки предприятия как объекта долгосрочных вложений.
  Работа над улучшением и поддержанием репутации ведется в случаях выхода на международные фондовые рынки, привлечения прямых инвестиций, налаживания контактов с новыми контрагентами, участия в государственных тендерах, выхода на новые рынки сбыта .
  ..........