Использование PR-мероприятий в процессе продвижения бренда

• Номер работы:
  428124
• Раздел:
  Все работы   →   Контрольные работы   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  01.12.2016 г.
• Объем работы:
  14 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  Введение 3
  1. PR и его место в продвижении бренда 4
  2. Значение и виды PR- мероприятий в продвижении бренда 7
  3. Примеры использования PR-мероприятий в продвижения брендов 10
  Заключение 14
  Список литературы 15
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Использование PR-мероприятий в процессе продвижения бренда
  Введение
  
  Актуальность изучения PR-мероприятий для продвижения бренда обусловлена возрастающим потенциалом паблик рилейшнз в управлении внутриорганизационными и внешними коммуникациями, формировании нематериальных активов организации, в частности, ее бренда, деловой репутации, имиджа создании экономического и социального эффектов деятельности организации. PR является по своей сути функцией менеджмента, маркетинга.
  PR в сфере продвижения брендов представляет собой мощный инструмент успешного бизнеса. Управление PR особенно актуально в условиях новой экономической реальности России, когда падает покупательский спрос на товары и бренды вынуждены вкладывать значительные средства в продвижение.
  .............
  1. PR и его место в продвижении бренда
  
  Public relations переводится как «связи с общественностью», а у термина «общественность» есть множество синонимов (публика, аудитория, контактная группа и др.) .
  В широком смысле связи с общественностью - это «управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации».
  «Паблик рилейшнз – установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижения взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности».
  Большое количество определений свидетельствует о многообразной и сложной сущности связей с общественностью. Во многих российских учебниках распространено следующее определение: «Паблик рилейшнз - это управленческая коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на оптимизацию взаимодействий социального субъекта со значимыми сегментами социальной среды - с его общественностью» .
  ..............