Стереотипизация, как фактор восприятия российских брендов

• Номер работы:
  418865
• Раздел:
  Все работы   →   Курсовые работы - простые   →   Психология
• Год добавления:
  17.06.2016 г.
• Объем работы:
  30 стр.
• Содержание:
  Содержание
  
  Введение…………………………………………………………………….3
  Глава 1. Теоретический разбор стереотипизации и ее возможного влияния на выбор людей………………………………………………………….5
  Глава 2. Теоретический разбор бренда и его восприятия……………...13
  Заключение………………………………………………………………..25
  Список использованных источников……………………………………28
   
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Стереотипизация, как фактор восприятия российских брендов
  Введение
  
  Формирование стереотипов играет важную роль в процессе формирования коллективных индивидуальных знаний об окружающем мире. Специфика стереотипизации заключается в выборе индивидом определенной позиции, основанной на эмоциональной оценке и жизненном опыте, наиболее значимых для человека и групп людей признаков предмета или явления. С одной стороны, стереотипы влияют на объективность оценок окружающей среды индивидом, снижают его восприимчивость к новой полезной информации, с другой - позволяет ему эффективнее адаптироваться в социуме и экономить ресурсы, затрачиваемые на восприятие и обработку информационных потоков.
  Сегодня проблема стереотипизации повысила свою актуальность и обозначилась достаточно остро, что обусловлено развитием информационно-коммуникационных технологий, развитием моделей социальных отношений, активным оперированием стереотипами, осуществляемым различными типами коммуникаторов, в том числе и производителями товаров.
  ..............
  Глава 1. Теоретический разбор стереотипизации и ее возможного влияния на выбор людей
  
  Этимологически понятие «стереотип» берет свое начало от древнегреческих слов «στερεός» (объёмный) и «τύπος» (отпечаток). Данный термин первоначально использовался в типографском процессе для обозначения монолитной копии печатной формы, отлитой с матрицы первоначального набора, гравюры или клише . В начале ХХ века публицист У. Липпман использовал понятие «стереотип» для обозначения явления схожего отношения людей к определенному предмету или явлению на основании общей, присущей каждому представителю социума черты. Ученый утверждал, то в голове каждого человека размещены «картинки мира», определенные символические сочетания, которые используются людьми для объяснения и упрощения информации об окружающем мире .
  По справедливому замечанию Т. Нельсона, У. Липпман очень точно подметил, что человек выделяет из информационного потока то, что предопределила для него культура и социум, и воспринимает эту информацию в форме, стереотипизированной культурой общества . Таким образом, стереотипы влияют на субъективную оценку релевантности данных об окружающем мире, заставляют индивида игнорировать информацию, им не соответствующую. Детерминированность стереотипов особенностями культуры социума подтвердилась в ряде более поздних исследований.
  ......