Разработка и реализация рекламной кампании на рынке конечных потребителей на примере услуг компании ООО «Сателлит» Центр Молекулярной Диагностики»

• Номер работы:
  410081
• Раздел:
  Все работы   →   Отчет о прохождении практики   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  12.05.2016 г.
• Объем работы:
  79 стр.
• Содержание:
  Оглавление
  
  Введение 3
  1. Характеристика компании ООО «Сателлит» Центр Молекулярной Диагностики 5
  2. Основные показатели деятельности ООО «Сателлит» Центр Молекулярной Диагностики 9
  3. Анализ рекламной работы на предприятии ООО «Сателлит» Центр Молекулярной Диагностики 21
  4. Оценка внутренней и внешней среды компании ООО «Сателлит» Центр Молекулярной Диагностики 40
  Заключение 55
  Список использованной литературы 57
  Приложения 68
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка и реализация рекламной кампании на рынке конечных потребителей на примере услуг компании ООО «Сателлит» Центр Молекулярной Диагностики»
  Введение
  
  В современных условиях рынок является динамично развивающимся, при этом на рынке наблюдается высокая конкуренция. Для выживания в конку-рентной борьбе предприятиям необходимо постоянно совершенствовать свою деятельность. Особенно важным это становится в турбулентных условиях, при которых возможны угрожающие сценарии. Для выживания компании в совре-менных условиях необходимо оптимизировать стратегии бизнеса, диверсифи-цировать производство, выводить на рынок новые услуги, а также повышать эффективность маркетинговой деятельности, реализовывать успешные реклам-ные кампании.
  На современном этапе экономического развития предприятия сталкива-ются с проблемами при организации маркетинговой деятельности на рынке ко-нечных потребителей. Во-первых, зачастую отсутствующий комплексный под-ход к маркетингу, экономия средств на маркетинговые исследования являются причиной того, что интересы и желания целевой аудитории не учитываются. Во-вторых, в маркетинге используются однотипные подходы к различным по-требительским сегментам, что становится причиной снижения эффективности маркетинговых методов. В-третьих, отсутствие четкого понимания специфики рекламы медицинских услуг ведет к невозможности корректного применения на практике данного метода конкурентной борьбы, а также к недооценке воз-можностей рекламы.
  .........
  1. Характеристика компании ООО «Сателлит» Центр Молекулярной Диагностики
  
  ООО «Сателлит» Центр Молекулярной Диагностики (CMD) – крупней-ший лабораторно-диагностический центр в России, функционирующий на базе Центрального научно-исследовательского института Эпидемиологии Роспот-ребнадзора и предоставляющий пациентам и медицинским учреждениям широ-кий спектр лабораторно-диагностических исследований экспертного уровня по всем направлениям лабораторной диагностики.
  CMD является одним из лидеров рынка лабораторных услуг и молеку-лярных технологий России и ближнего зарубежья, главным образом, выпол-няемых на основе современных молекулярно-генетических методов, таких как ПЦР в режиме реального времени, NASBA, секвенирования, пиросеквенирова-ния, гибридизационных методов.
  ООО «Сателлит» Центр Молекулярной Диагностики самостоятельно раз-рабатывает, производит и внедряет в практическое здравоохранение свои диаг-ностические тесты (исследования) для выявления инфекционных, наследствен-ных и генетически обусловленных заболеваний человека, многие из которых являются уникальными и выполняются только в CMD Центрального НИИ Эпи-демиологии. Основные наши ПЦР-тесты имеют СЕ-марку в соответствии с Ди-рективой 98/79/ЕС на производство препаратов для in vitro диагностики.
  ........