Разработка фирменного стиля(1,2 главы)

• Номер работы:
  408450
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  02.05.2016 г.
• Объем работы:
  38 стр.
• Содержание:
  Введение 3
  1. Особенности разработки фирменного стиля 6
  1.1. Понятие фирменного наименования 6
  1.2. Особенности разработки фирменного стиля 14
  2. Особенности фирменного стиля в сфере автоспорта 21
  2.1. Описание объекта анализа 21
  2.2. Фирменный стиль гоночного автомобиля 29
  Заключение……………………………………………………………………..34
  Список литературы………………………………………………………………37
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка фирменного стиля(1,2 главы)
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Фирменное наименование коммерческой организации и товарный знак (товарная марка) в настоящее время стали привычными атрибутами рекламы изделий и услуг той или иной компании. Данные элементы позволяют любой организации выделить свой продукт среди прочих и успешно конкурировать с другими производителями. Все потому, что основная функция фирменного наименования и товарного знака - индивидуализация юридического лица или продукта.
  Фирменный стиль – это гармоничное сочетание графических образов и ряда констант на основе философии и концепции бренда. В процессе разработки фирменного стиля формируется основа визуального образа бренда.
  Довольно часто руководители компаний не регистрируют фирменное наименование в качестве товарного знака. Они считают: как официально существующие юридические лица, организации обладают исключительным правом на свое фирменное наименование.
  Однако не секрет, что в стране зарегистрированы сотни предприятий, имеющих различную организационно-правовую форму и одинаковое обозначение. При этом собственники компаний полагают: они дали своему бизнесу уникальное название. Более того, сегодня нередки судебные споры, предметом которых является конфликт владельцев тождественных или сходных до степени смешения фирменных наименований и товарных знаков. Подобные сложные дела могут рассматриваться годами. А самое главное – они не всегда заканчиваются в пользу владельцев фирменных наименований.
  .........................
  1. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
  1.1. Понятие фирменного наименования
  
  Основными нормативными актами, регулирующими вопросы, связанные с правовой охраной фирменного наименования, являются Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) и федеральный закон «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей». Фирменное наименование регистрируется вместе с коммерческой компанией и указывается в учредительских документах.
  Полное фирменное наименование включает данные об организационно-правовой форме предприятия и собственно название юридического лица. При этом название юридического лица впоследствии может быть зарегистрировано как товарный знак.
  Фирменным стилем принято называть совокупность графических, цветовых и языковых приемов, обеспечивающих полное единство бренда предприятия или товара и отличающее его от конкурентов.
  А.П. Дурович рассматривает фирменный стиль как «направление маркетинговых коммуникаций, представляющего собой набор цветовых, графических, словесных, топографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от предприятия информации, его внутреннего и внешнего оформления .
  ....................