Анализ номенклатурных групп и и маркетинговых исследований потребительских предпочтений на примере магазина "SPAR"

• Номер работы:
  406549
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы для колледжа   →   Маркетинг и рекламная деятельность (PR)
• Год добавления:
  19.05.2016 г.
• Объем работы:
  82 стр.
• Содержание:
  Введение 6
  Глава 1. Теоретические основы организации розничной торговли и маркетинговых исследований 9
  1.1. Сущность розничной торговли 9
  1.2. Размещение товаров в торговом зале 19
  1.3. Методология маркетинговых исследований потребительских предпочтений 22
  Глава 2. Анализ размещения номенклатурных групп и выкладки товаров в торговом зале на примере магазина «SPAR» 34
  2.1. Краткая характеристика магазина «SPAR» 34
  2.2. Анализ размещения номенклатурных групп товара в торговом зале магазина «SPAR» 38
  2.3. Проведение маркетинговое исследования потребительских предпочтений в магазине «SPAR» 48
  2.4. Совершенствование размещения номенклатурных групп и выкладки товаров в торговом зале на примере магазина «SPAR» 61
  Заключение 71
  Список источников 75
  Приложения 80
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Анализ номенклатурных групп и и маркетинговых исследований потребительских предпочтений на примере магазина "SPAR"
  Введение
  
  Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что торговая деятельность, как свидетельствует исторический опыт, всегда играла огромную роль в жизни общества, служила своеобразным «барометром» состояния не только экономических, но и социальных отношений в обществе. Качество работы сферы услуг в этой области непосредственно влияет на эффективность общественного производства, товарооборота в государстве, на формирование общественного и индивидуального сознания.
  Розничной считается торговля, в которой покупателем является конечный потребитель, а не коммерческое предприятие или организация. В отличии от оптовой торговли, поводом для закупки в розничной торговле является удовлетворение личных потребностей покупателя или членов его семьи за счет потребления купленного товара. Разница в цели покупки товара является существенной в управлении розничными продажами, поскольку покупательские мотивы являются господствующим факторами при сегментации рынка и определение целевой группы потребителей.
  На предприятиях розничной торговли используют различные методы управления розничными продажами. При этом выполняются определенные торговые (коммерческие) и технологические функции.
  ...........
  Глава 1. Теоретические основы организации розничной торговли и маркетинговых исследований
  
  1.1 Сущность розничной торговли
  
  Розничная продажа – это часть процесса внутренней торговли, связанная с продажей товаров и услуг конечным потребителям для личного использования [21, c. 69].
  Эффективность управления розничными продажами находится в зависимости от скорости реагирования на возникающие проблемы в организации.
  Конечные потребители, в отличие от организаций-потребителей, делают много незапланированных покупок. Поэтому розничные торговцы могут размещать товары, которые покупают импульсивно, там, где проходит много людей; выгодно размещать родственные товары в магазинах; проводить соответствующее обучение торгового персонала; активно использовать различные меры стимулирования сбыта.
  Формы организации розничной продажи, в зависимости от целей управления продажами, могут быть разные. При формировании многоуровневого канала сбыта нужно определиться, каким именно розничных посредников стоит использовать.
  Для розничной торговли характерны следующие признаки:
  - она является самостоятельной, инициативной, осуществляемой на свой риск деятельностью юридических лиц и граждан с целью получения прибыли;
  ...........