Специфика подготовки рекламных материалов к выставке. Редакторский аспект (1 и 2 главы)

• Номер работы:
  362182
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  05.06.2015 г.
• Объем работы:
  51 стр.
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Специфика подготовки рекламных материалов к выставке. Редакторский аспект (1 и 2 главы)
  ГЛАВА 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМНЫХ ИЗДАНИЙ
  
  1.1 Типы и виды рекламы
  
  В соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рек-ламе» под рекламой принято понимать информацию, которая распространя-ется любым способом, в любой форме и с использование любы средств, ад-ресованная неопределенному кругу лиц, и которая направлена на привлече-ние внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке .
  Реклама является частью коммуникативной деятельности фирмы, наря-ду с паблисити (пропаганда, воздействие на потребителей с целью увеличе-ния спроса на товары и услуги) и стимулированием сбыта. Реклама необяза-тельно навязывает товар покупателю, иногда просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку и название товара (услуги), когда он делает свой выбор. Вначале потребитель решает, из чего выбирать, а уж затем какой марке отдать предпочтение на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). С помощью рекламы, по мнению И.М. Синяевой, О.Н. Романенковой, Д.А. Жильцова , обеспечивается воздействие на реакцию потребителя. При этом реклама вы-полняет ряд функций, основные из которых:
  • экономическая функция;
  ...........
  ГЛАВА 2. РЕДАКЦИОННО-ИЗДАТЕЛЬСКАЯ ПОДГОТОВКА РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ К ВЫСТАВКЕ
  
  2.1 Виды рекламных материалов к выставке
  
  Читательский адрес конкретного рекламного издания — это характе-ристика аудитории, на которую предполагается воздействовать, чтобы воз-будить интерес к предлагаемому товару или услуге и вызвать спрос на них. В практике современной рекламы эта аудитория получила название целевой группы рекламного воздействия. Параметры целевой группы определяются при помощи сегментирования рынка, т.е. выделения из всей массы потенци-альных покупателей тех групп (или сегментов), обращение к которым будет наиболее перспективным и эффективным. Данные о целевой группе редак-тор, как правило, получает от рекламодателя вместе с заказом на рекламное издание.
  Как одна из форм социальной информации реклама выполняет комму-никативную функцию. В связи с этим информация в рекламном издании включает в себя три взаимосвязанных аспекта: синтаксический (структур-ный), семантический (смысловой) и прагматический (ценностный). Особен-но значим ценностный аспект рекламы, ибо, как бы искусно ни был состав-лен текст и сколь привлекательно ни выглядело бы художественное оформ-ление, они оставят потребителя рекламы равнодушным, если не будут отра-жать его потребности, во многом определяющие мотивы его поведения.
  По характеру информации, содержащейся в рекламных сообщениях, рекламу можно разделить на коммерческую, политическую и социальную.
  ........