Разработка, планирование и реализация рекламной компании (1 глава)

• Номер работы:
  354589
• Раздел:
  Все работы   →   Части дипломной   →   Реклама и PR (Продвижение)
• Год добавления:
  18.05.2015 г.
• Объем работы:
  33 стр.
• Содержание:
  Глава 1. Теоретические аспекты разработки, планирования и реализации рекламной кампании
  1.1 Понятие и сущность рекламной деятельности на предприятии
  1.2 Рекламная кампания: содержание и процесс разработки
  1.3 Оценка эффективности рекламной кампании
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
  ПРИЛОЖЕНИЯ
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Разработка, планирование и реализация рекламной компании (1 глава)
  Общим источником понятия «реклама» считается латинский глагол reclamo, который означает «выкрикиваю, зову». Из-за французского влияния (фр. reclame) эта лексема пришла в русский язык и сейчас мы употребляем термин «реклама», который означает распространение сведений о ком-нибудь, о чем-то с целью популяризации [5, с. 298].
  Согласно ст.3 Федерального Закона «О рекламе», реклама является информацией, распространенной любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованной неопределенному кругу лиц и направленной на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержании интереса к нему и его продвижение на рынке [1]. Поскольку реклама определена Законом как информация, не считаются рекламой разного рода специальные мероприятия или организованные события, предназначенные для распространения рекламной информации (рекламные акции). К рекламной принадлежит информация об определенных объектах: лицах и товарах. Следует отметить, что, например, социальная реклама может иметь и другие объекты (например, ценности, взгляды и тому подобное)...
  Цель рекламы неразрывно связана с целью коммерческой деятельности хозяйствующих субъектов рынка – увеличение прибыли, что становится возможным при условии привлечения наибольшего количества клиентов. В настоящее время выделяют три основных направления развития рекламы:
  - привлечение клиентов;
  - участие в процессе анализа рынка;
  - создание условий для достижения успеха в бизнесе (рис. 1.1).
  Каждое из указанных направлений нацелено на повышение эффективности деятельности хозяйствующих субъектов рынка путем проведения рекламных кампаний.
  Как правило, в крупных российских и международных компаниях существуют департаменты маркетинга, рекламы и PR, которые ведут дифференцированную работу с разными типами СМИ, разворачивают масштабные рекламные кампании, используют обширный PR-инструментарий. Не столь большие фирмы в основном не уделяют должного внимания рекламе и маркетингу: в лучшем случае рекламную деятельность ведет отдел маркетинга или специалист по рекламе, а в худшем случае считают рекламную ресурсозатратным мероприятием и не выделяют на нее достаточно средств...
  Определение эффективности рекламы является важным этапом проведения рекламных кампаний и маркетинговых исследований.
  Несмотря на многочисленные исследования, в настоящее время отсутствует как единая точка зрения на определение понятия«эффективность рекламы», так и единый подход к ее оценке.
  Результаты проведения рекламных мероприятий можно получить только после их завершения, когда израсходован рекламный бюджет. Поэтому особую актуальность приобрели методы, которые позволяют проводить анализ и обоснованно прогнозировать изменение прибыли от рекламы до начала проведения рекламных мероприятий. Для решения данной задачи в настоящее время используются разные подходы и методы...